案例简述：
网络视频市场已经进入较为成熟的导入期。2011年5月31日，腾讯携全平台优势加入，腾讯视频正式发布，促成了这一过程的提速。腾讯公司一贯倡导“一站式在线生活”，早在六年前QQLive面世，标志着腾讯全面满足用户需求的平台初步搭建完成;而选择在此时正式发布“网页+客户端”的全新视频升级平台，则是用户体验、内容资源、技术团队等各方面的长期积累以及用户需求增长的必然结果。
自此，QQ空间、微博等多个平台，都可成为优质的视频来源和播放场景，而与电视台、版权商、影视制作机构的携手，则令腾讯视频拥有了可以立于业界第一阵营的资本。
专家点评：“在线生活”是腾讯的核心竞争力，多年来，它没有停滞不前，而是不断创新，为网友带来更多的“生活”。
美特斯邦威：“我是新国货!”
推荐理由：
给予“国货”崭新营销概念。
案例简述：
2011年3月，美特斯邦威“新国货”启动仪式暨2011MTEE第二季首发会在上海总部亮相。MTEE新系列的发布携手“新国货”代表人物，将本土元素和文化印记进行了再一次创意演绎。
这是“我是新国货”运动的第一部分。将“我是新国货”与MTEE结合，让MTEE这个创意大平台从产品的设计方面去表现“我是新国货”的内涵。
专家点评：新的国民化艺术潮流逐渐走进我国大众的视野，比如网络流行、微博的火爆等。美特斯邦威成功推出了变形金刚系列等产品和副品牌后，又全力打造新国货，从整体看来变形金刚也好，新国货也好全部都是“80后”年轻人所公认的情感性文化符号，把它们运作到商业当中既能引起消费者的共鸣，又能增加美誉度，另外就是消费者对感情和文化的买单，可谓一举三得!
中兴通讯(000063)：角逐智能手机终端
推荐理由：
中兴通讯携手大型热播情感剧《男人帮》，以全系列最新款智能手机植入到《男人帮》剧情，通过手机这一关键载体，在展示当今都市人情感生活的同时，有“智慧”地演绎爱情的本质和价值。
案例简述：
近年来，利用影视作品实现广告软植入在品牌营销中不乏成功案例，而随着智能手机的普及，从简单的通话工具到推动情节发展的关键道具，手机也与很多影视剧结下了不解之缘。在《男人帮》剧中，中兴Blade 880系列产品、中兴Light平板电脑的身影穿插其中，并在多个关键情节中充当起重要角色。通过独家赞助《男人帮》这部年度情感大戏，中兴手机有望成就另一个巧妙借力的经典。同时通过《男人帮》在各大卫视台的热播，中兴Blade 880系列手机也在同类手机产品销售中处于前列，进一步提升了中兴通讯在国内市场的知名度。这是一次非常好的品牌营销事件。
专家点评：已经有很多案例证明影视植入广告是个非常有效的知名度塑造工具。中兴通讯与《男人帮》的成功合作再次证明了这一点。植入广告将成为未来企业品牌塑造的必备手段。
周大福：珠宝营销新模式
推荐理由：
突破传统，开创珠宝营销新模式。
案例简述：
周大福“颐”私藏鉴赏会在北京香港马会会所举行，开华人珠宝品牌专场拍卖先河。此次周大福“颐”私藏鉴赏会力邀北京保利拍卖行首席拍卖师现场执槌。鉴赏会19款拍品均为周大福典藏珠宝精品，每一件都独一无二，尽显珍稀高贵。
经过现场两个多小时的激烈竞逐，专场拍卖会成功落槌，总成交金额逾千万元。
品牌效应在当下的投资领域成为衡量珠宝价值的一个重要标准。
一直致力于成为全球最值得信赖的亚洲珠宝品牌的周大福，此次鉴赏会以品牌专场拍卖的形式，将艺术与文化交融，品鉴与营销汇合，为高端品鉴者量身打造了一场交流与共赏的聚会。
这一全新的营销模式，堪称中国珠宝行业具有里程碑意义的突破，必将为中国的拍卖市场上高端珠宝的收藏与鉴赏开辟广阔前景。
专家点评：当前品牌发展的一个重要趋势是艺术化。随着产品同质化的日趋严重，通过艺术化使其产生差异化和美的感染力成为一种高明的营销理念。
蒙牛——“我是多多”微博：微平台大生态
推荐理由:
“生态行动 助力中国”微博营销
2011年，蒙牛公益活动“生态行动 助力中国”官方微博“我是多多”成为很多人的新朋友。一个月内，他的粉丝从1万激增至30万，单条信息也创造转发41万、评论4000条的“奇迹”。同时，多多还成为很多明星的“新伙伴”，其原创内容被孙俪、韩乔生、朱轶等转发，陈楚生、李霄云等艺人也纷纷在自己的微博上与它展开了互动……
借助独有的生态视角、趣味又有亲和力的内容，“我是多多”将生态诉求与粉丝互动完美融合在一起，大大提升“生态行动 助力中国”公益活动的传播音量，堪称2011年微博营销典范。
今天，你@我是多多了吗?
案例简述：
社会化媒体风头正劲，微博更被视为中国信息传播的革命性力量。2011年，蒙牛展开创新尝试，首次涉足微博营销。其大型生态公益活动“生态行动 助力中国”的官方微博“我是多多”更是微博营销的典范 。
“我是多多”微博搭建起一个明星、粉丝、公众交流对话的阵地，而虚拟角色“多多”通过与网友有效的深度互动，增强用户认可度，让蒙牛企业的生态理念为更广泛的公众群体所欣然接受。蒙牛一直以来陈旧的品牌形象也因此被“活泼、现代、更具亲近感”所成功取代。
专家点评：微博营销成功与否，不仅在于创意本身的成功，也在于如何将微博作为传播载体。在微博这种自媒体时代的最佳代表，“我是多多”所灌输的概念就是蒙牛就是多多，我是你微博互动的朋友，有血有肉的显示个体，增添了蒙牛品牌的亲和力。
洽洽食品(002557)：文化的“味道”
推荐理由：
“洽洽”是一种美味食品，更是一种快乐的味道。
