专家点评：
在全民团购热潮的大背景下，开辟新型销售方式，借助炒作和话题营销最大限度宣传，同时开展活动联动。整体营销环环相扣，万科的成功也属必然，如果再实现从整合营销传播到整合品牌的传播，就能推动品牌和销售更加协调地同步提升。
比亚迪(002594)：“追逐绿色梦想践行低碳诺言”
推荐理由：
纯电动大巴“给力绿色大运”。2011年深圳大运会，比亚迪，陆续向深圳公交系统交付200台 K9纯电动公交车、300台E6纯电动出租车，借助大运会展现新能源车的优势，体现自身绿色、低碳、环保的品牌形象。
案例简述：
大运会期间比亚迪如此大规模的新能源车集中使用，一方面给大运会提供了良好的交通服务，同时也给新能源汽车提供了一个难得的实战路演、积累经验的机会。借助大运会平台，比亚迪让更多的人了解、重视自己的新能源汽车，展示自己在新能源方面的优异成绩，提升自身新能源车在国际新能源领域的地位。
除了主力发展公交电动化，比亚迪也致力于私家车电动化，形成了个人用户与公共交通立体覆盖的形态，新能源车发展蓝图比以前更加具有战略纵深。目前比亚迪新能源汽车也已经开始面向个人销售。继去年F3DM双模电动车开售之后，比亚迪纯电动汽车e6也于今年正式接受私人订购，成为中国市场首款针对个人用户的纯电动汽车。
专家点评：
梦想有多大，事业就会有多大。比亚迪是汽车产业的革新者、引领者，它的成长之路充满艰辛。但欣慰的是它的每一步都符合未来、符合大众根本利益、符合社会进步。
恒大地产：中国的“凯泽”神话
推荐理由：
足球体育营销的极致。
案例简述：
2011年4月2日中超开幕式暨揭幕战，广州恒大主场先声夺人：一场比赛下来，在30家电视台并机直播、现场270多家媒体600多名记者、逾6万球迷的聚焦下，11个球员身穿印有“恒大”字样的球衣在场上拼搏，创造的品牌价值远高于中央台近15万元/秒的广告费。此外，恒大本赛季更是在签下5名当红国脚的基础上，还引入克莱奥、孔卡等国际顶级外援，国际顶级外援的加盟带来的明星效应极大提升了恒大品牌。
值得一提的是，在恒大集团的28个分公司中，其中广东、深圳、沈阳、天津、西安、成都、南京、 南昌、济南、长春、上海、郑州等12个分公司所在省市都拥有中超球队，恒大队即使是客场作战，也带动了当地球市的火爆，为恒大的品牌营销带来绝佳的机会。
尤其是，广州恒大俱乐部不负众望：最终以28场不败，积68分的成绩问鼎中超冠军，创造了升班马即夺冠的“凯泽神话”，在中国足坛尚属首次，更使恒大品牌名扬海内外。
专家点评：
广州恒大创造的“凯泽神话”充分体现了体育营销成功带来的价值。选择联姻某个体育营销平台，只是体育营销的第一步，如何利用好这个平台，最大限度地发挥其价值，才是体育营销成功的关键。
深圳莱蒙 水榭春天：逆市日销20亿
推荐理由：
莱蒙水榭春天，位于龙华新城核心，总建筑面积56万平方米。自2010年初入市以来，一直引领楼市风向标，2010年夺得深圳楼市一季度、上半年、三季度及全年楼市销售冠军。2011年入市项目三期，建筑面积11万平方米。2011年6月11日在大中华广场开盘，推出1368套单位，当天消化9成，收金20亿元，创深圳新盘开盘当日销售额历史新高。
案例简述：
2011年楼市调控风云变幻，4月份限购政策出台后，楼市环境急转直下。水榭春天三期于6月份推出，在严峻市场环境下，通过对“限价不限品质”的事件营销，化限价劣势为销售利器，成功凸显项目在限价市场下的高性价比，赢得消费者青睐。6月11日开盘当日到场8000多人，挤爆大中华，当天收金20亿元，创深圳新盘开盘当日销售额历史新高。
专家点评：
地段和资源决定了房地产项目的定位。莱蒙地产精确分析了区位和目标客户，正确制定了产品的价值定位和产品形态，是困难时期地产营销的佳作。
广汽本田理念：首个合资汽车企业自主品牌
推荐理由：
理念—中国首个合资汽车企业自主品牌，广汽本田率先切入这片蓝海，开创汽车行业的又一新河。凭借创新的营销手法，迅速占领行业高点，打开市场。
案例简述：
高规格、深体验的SED价值交流活动，引领行业专家、资深媒体共同见证理念的产品、技术、服务与整体体系。树立起“合资企业自主品牌标杆”地位;为广本“双品牌战略”营造声势与期待感
同时以“有理念，就能实现”的品牌主张，既表达广本为国民造好车的坚定信念，又与目标层励志共鸣，迅速建立品牌知名度。
区域营销深入市场腹地，推动营销下沉，针对地方特点开展本土化营销。以别具特色的地方性巡展拉动销售。采取实效性强、可复制性强、可持续性强的推广手段打开市场。
专家点评：
汽车是一个高度细分的成熟行业，在这样的行业中新品牌入市必须带来与众不同的价值诉求!消费者不关心是不是自主品牌，消费者关心的是“这个车能不能使我更好地表达自己”?“这个车是否可以更好地解决我的问题?”理念有个好的开始，我对它的未来充满期待。
鄂尔多斯(600295)星河湾：
跨越地产界限
推进城市发展
推荐理由：
一个地产项目，更多的却是在积极推进城市的发展。星河湾集团通过鄂尔多斯星河湾项目，联合全国甚至国际力量，来积极弘扬鄂尔多斯的历史人文，促进、推动鄂尔多斯城市经济与文化的发展。
案例简述：
为了“让世界看见鄂尔多斯的美”、弘扬内蒙古民族民俗文化，同时也为了让世界认识到鄂尔多斯这座城市的价值，从2011年5月开始，鄂尔多斯星河湾项目联合全国经济、金融、文化、艺术、教育等各界众多知名人士，展开了30多场跨越地产营销概念的公关活动。其中连续举行了4次涵盖经济、文化、金融、房地产各领域的高峰论坛，国内及内蒙古知名的经济、金融、文化、房地产行业的专家学者济济一堂，共同探讨鄂尔多斯城市未来的发展方向，为鄂尔多斯的城市发展献言献策。
