在CTR的监测报告中，家居/家具制造品行业曾经在房地产繁荣的带动下，非常热衷于各类广告，其中包括类似央视2套的一些价格不菲的广告时段。但现在，他们希望停掉那些昂贵的广告项目。“员工都裁掉大半了，没有理由依然大手笔地到处铺广告吧。”苏明说。
广告这样的非核心业务支出在公司节约成本的计划面前常常显得无足轻重。IT、汽车、化妆品、金融、家居毫无意外，所有的行业都在大幅缩减它们的广告投入。任向晖提供的一份研究报告显示，哪怕是到了4月与9月—广告的周期繁荣月份，削减的趋势也没有明显好转的迹象。
一些公司正在考虑对广告推广计划的重心做出重新调整。
杨石头说，此前那些愿意主打品牌形象的广告主将变得更少，他们更倾向于选择可以直接带来现金流的产品广告。
此前， 中国平安(行情 股吧)正是在整体品牌形象上表现颇为出色的广告主之一，它最为让人印象深刻的电视广告是，将中国所有带有平安字样的地区串在一起，配有容易让人产生美好遐想的音乐，以及“中国平安平安中国”这样一语双关却不告诉人们具体业务是什么的广告词。
“但在整个2009年的广告宣传里面，服务类广告（产品广告）的数量应该是远远多于形象广告的。”中国 平安保险(行情 股吧)集团宣传部品牌行销室经理王英说。公司的产品广告希望给人们留下的印象是—这家公司现在除了保险，还有包括银行在内的诸多金融整体服务产品。
美的集团品牌管理部总监董小年向《第一财经周刊》确认了他们今年也将侧重于具体产品的广告推广计划。TCL多媒体科技有限公司中国业务营销总监李璐表示，考虑到家电下乡政策的实施，TCL在广告策略上会在农村市场营销上投入更大的精力。>>
更直接的例子则来自于运动功能型饮料公司红牛。此前红牛推广品牌形象的宣传语是“有能量无限量”，但现在，杨石头称：“他们更愿意在终端打出非常直接、能够刺激销售的广告语，比如‘开车不困喝红牛’。”
对于陈文这些渠道销售员来说，改变广告内容也许并不是一件太困难的事情，他们可以根据客户的要求在分众的液晶屏上做出改变；但可怕的事情却是广告主随之可能对渠道做出调整。
梅花网的监测数据显示，大的行业客户总是青睐各自固定的广告投放渠道，比如快速消费品公司喜欢接触人群最广的电视媒体，房地产公司喜欢报纸、网络，汽车公司则是电视与纸媒的组合并行。“但很少有客户喜欢把一些新兴的传播渠道，比如楼宇液晶或者是户外广告当作其推广的核心。”任向晖说。在世道不好的时候，这些新兴的渠道会首先遭受打击。
哪怕是重回CEO位置的江南春也不能阻止这样的事情发生。这位一向擅长直接与客户打交道的分众传媒创始人，在3月24日2008年报(专题解读)发布之后的电话会议上承认，相比其他行业，楼宇广告更容易受到经济低迷的负面影响。
他透露说，此前很多用户在12月底就定下了预算，但现在很多客户到了3月底都没有把预算完全排完，尤其是国际金融企业。
如果真是这样，那分众传媒们的噩梦才只是拉开了序幕，更大的变数正在后面等着它们。
（应采访对象的要求，文中陈文为化名。本刊记者陈锐、王泓超、刘翔，实习记者廖兰心对本文亦有贡献）
