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暑假,国产动漫影片市场开始转折?

来源:新华网吉林频道 时间:2008-08-26 09:26:04

    从事影视工作的周先生在看过《风云决》后表示,这部影片情节上终于突破了国产动画“小山羊和大灰狼”的模式,画面效果进步也很大,不过似乎延续了近年来国产影片的一个特点,就是所谓的大片路线,用大量华丽的画面、激烈的打斗来推动情节,但是剧情上并不出色,给人以生硬的感觉。“我觉得追求感官刺激的片子虽然能一时吸引观众,但不能长久,在剧情上多下功夫才是正道。宫崎骏的片子里没有什么华丽的特效,但人家每部都是经典,就是因为有内涵。”

    同时,更有不少影迷认为,《风云决》的票房成功属于“特例”。

    自称“资深动漫迷”的吉林大学唐同学说:“《风云决》所占据的天时、地利、人合是其他国产动画不能比的。首先,马荣成先生的原作《风云》早已被漫画迷们奉为经典,而后衍生出的电影、电视剧也给风云系列积累了超高人气,所以《风云决》才会如此受关注;其次《风云决》超过1000万美元的巨额投资也是空前的,而制片方的营销模式和高密度宣传也很迎合市场,在这方面的确给其他动画电影提供了可以借鉴的经验;最后,《风云决》给人的感觉更像是港式的武打片,功夫元素是它卖座的有力保障,但并不是所有动画电影都能借用功夫的‘东风’。”

    而吉林艺术学院动画学院姜老师认为,《风云决》的票房成绩是可以解释的。他说:“例如跟06年仅仅拿到300万元票房的《魔比斯环》相比,《魔比斯环》是原创的剧本,观众接受度差,画面和人物制作也很一般,讲述的是外国人的故事,‘土洋结合’不是很好;而《风云决》是在已经有市场的漫画基础上讲故事,先期占有漫画迷市场。同时,即便影片的分镜、画面、情节、人物造型等等各方面跟日本、美国的动画电影还没有办法相比,但是就国内目前水平而言,可以说它是最好的动画电影之一了。”

 《宝莲灯》导演常光希:市场的繁荣至少让我们看到希望

    量的积累才能最终带来质的飞跃。动画电影《宝莲灯》的导演常光希认为,虽然并不能就此判定中国动画电影市场出现转折点,但是市场整体呈现繁荣趋势的确是件好事。

    常光希说:“今年上映的国产动画电影,各种各样类型的都有,有根据漫画改编的《风云决》,有重新剪接的《葫芦兄弟》,还有一些是原创的;表现形式也很多样,既有2D也有3D的,作为行内人,我们欢迎这种繁荣现象的出现。”

    对于时隔9年击败《宝莲灯》,成为中国动画电影票房新冠军的《风云决》,常光希说,虽然它在艺术风格上有“日本卡漫”的影子,但力求大片水准的制作令人欣慰,它的努力也换来了观众和市场的认可。“票房能够达到3000万,在近几年的国产动画电影中是相当突出的。” 

    另外,常光希尤其赞许《风云决》成功的宣传及营销运作模式,他认为这为今后的中国动画提供了宝贵经验。“《风云决》为现在的动画电影市场开了好头儿,应该通过《风云决》总结经验和教训,延续这股气势。”虽然3000万人民币的票房对于近1000万美元的投资来说还无法回收成本,但常光希认为,《风云决》具备一定品牌效益,可通过开发周边产品获得利润。

    同时,常光希也表示,虽然并不能就此判定中国动画电影市场出现转折点,但“繁荣”至少让人看到希望。他说:“像今年暑期档有6、7部动画电影一起来竞争、比较,是一个很好的现象,我们市场必须要有数量的积累,才能有质的飞跃。这种市场的检验对中国动画的发展肯定是有好处的。”常光希认为中国动画市场还需要大环境的支持,包括体制、制作团队、投资、运作等等环节。

    作为电影投资者,北京盛世华锐电影投资管理有限公司(青年导演联盟)总经理、北京新影联院线副总经理高军则告诉记者:“目前业界对动画电影的投资还很谨慎,因为中国目前制作动漫影片的能力还不是很强,多年前的《宝莲灯》和今年的《风云决》等取得了一定成功,但是更多的却折戟沉沙。” 

    的确,国产动画电影需要学习的东西还很多:故事情节、人物刻画、画面背景、精神内涵、乃至周边产品。然而同时,很多业界人士也期待着中国动画影片的腾飞。

    高军说:“其实中国动漫题材电影还是能够有所作为的,因为它有市场需求。中国动漫题材电影市场不能总被美国占领,我们应该有自己的、成熟的、成功的、有品牌的动漫作品。”到那时候“毫无疑问”,动画影片也会成为投资热门。投资者希望,能够有一些对动漫影片怀有真诚和责任感的人,多做一些国产动画电影的推动工作。

    正如常光希所说:“大家一起努力,中国动画才能更有希望。”


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