日前，欧洲唯一研究中国媒体的核心学术机构——英国伦敦威斯敏斯特大学中国传媒中心召开了“中国软实力”学术年会，来自中国、英国、美国、瑞典、瑞士等国各大高校的20多位专家学者及媒介从业人士，从各自不同的研究背景提出了对“中国软实力”的理解，分析了中国在增强国家软实力过程中遇到的困境及应对策略，其中不少学者探讨了影视文化在提升国家软实力当中的作用。
影视文化在“文化软实力”中举足轻重
美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在上世纪90年代初提出了国家软实力的概念，认为一个国家的综合实力，除了经济、军事等硬实力因素之外，文化是不可或缺的重要软实力。2007年，胡锦涛总书记在中国共产党十七次全国代表大会上将“提高文化软实力”提升到了国家战略的高度。在当今世界跨文化传播中，影视媒介的国际传播能力巨大，通过影视媒介所传播的视觉图像，易于为不同国家、不同文化的人们所理解和接受，具有最广大的观众群和覆盖面。可以说，在提升国家文化软实力、推动中国文化“走出去”的进程中，影视文化起着举足轻重的作用。
以影视文化为代表的大众文化产品在传播国家文化方面有极大的亲和力与影响力。对于中国也是如此，影视节目“走出去”已成为表现中国国家软实力的重要举措。近几年，中国出口海外的纪录片如《故宫》、《大国崛起》、《再说长江》、《敦煌》等受到了海外观众的热烈欢迎。5集电视纪录片《西藏一年》的导演、英籍华人书云女士历时一年深入西藏，将目光对准西藏普通民众，展现了当下西藏人民真实、朴素、鲜活的日常生活，给世界还原了一个真实的西藏。2008年，该片曾经在英国广播公司（BBC）等西方40多个国家的主要电视台播出，2009年在中央电视台播出，在国内外产生了较大反响，其成功经验也很值得借鉴与学习。
中国电视剧是最能真实反映中国文化的文化形态之一。近年来，国产电视剧在生产数量、质量、营销策略上都取得了一定进步，然而也面临着产业问题、创作观念问题，尤其是在进入海外市场时遇到了跨文化传播的障碍，导致在海外市场所占份额很小。面对国际市场，电视剧制作者应当具备国际视野、创新意识，在寻求人类普世性话语的同时，做好海外市场调研，了解海外观众的不同收视心理、审美期待及播出机制等。同时，还需要提高国际传播能力，大力培养一批具有敏锐眼光和创新意识的国际化人才，积极加强与国外电视剧界的交流与合作。在新时期，国产电视剧还应推进新兴媒体运用、以各种方式培养外国人对中国文化的亲切感和认同感，拍摄出既符合海外市场需求、又能全面展现中华文化精粹的高质量电视剧，将中华民族的核心价值观传递到世界。
在中国国家形象传播中，动画片也是主力军之一。对欧美观众来说，中国动画片中的传统元素很有吸引力。目前我国的动画产量已经世界领先，然而中国文化特色不够，尤其是中华传统精神的缺失，使中国动画片受到一些海外观众的批评。中国动画公司应该在模仿西方发展模式的同时，遵循和保持中华文化的特色，做到“中国立场、国际表达”。
“中国立场、国际表达”带来的思考
全球化是一把双刃剑。外来强势的影视文化一面带来多元化的影视作品，一面对本土影视作品的创作带来巨大挑战。面对韩国电视剧对中国电视剧造成的冲击，与会的韩国学者认为，中国不应该惧怕“韩流”，而要有信心发展自己的电视剧产业。威斯敏斯特大学中国传媒中心主任戴雨果提出了“中国文化复兴论”，认为中国正在经历文化复兴的重要阶段，明确什么是中华文化的身份认同，人们如何继承和发展中华文化的身份认同，是这个历史阶段中的重要议题。
中国应该在大力发展本国文化产业的同时，积极发现本国传统文化的价值，带着自信参与世界文化交流。中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁教授认为，孙武所提出的“攻心为上”就是中国古代对软实力的最初构想，古代先贤大德们提倡的“和合、中庸、和平”的处世之道，是现代中国与世界沟通交流、共同繁荣的基础。中国文化“走出去”，是中国与国际社会相融合的努力，有利于中国的发展及世界的繁荣和平，而不能理解为中国的文化扩张。在当今中国形象时有被世界误解的情况下，如何实施“走出去”战略，让世界倾听、听懂中国的声音，展现真实的中国形象，是在进行跨国文化交流时率先需要思考的问题。
随着国家影响力的不断提升，中国影视产品海外市场份额不断增加，但不论在数量还是质量上，都有待提高。英国伦敦威斯敏斯特大学“中国软实力”学术年会或许可以给我们带来一些启示：影视节目出口海外要加强国际传播能力，努力做到“中国立场、国际表达”，将中华文化的核心价值观传达给世界，向世界展示一个真实的中国形象，为提升中国的国家软实力做出重要贡献。
