5月初，新版《三国》将在全国首播。为了抢得首轮播映权，包括安徽卫视在内的全国4家电视台，均豪掷4000万元，将新版《三国》推上了“中国最昂贵电视剧”的宝座。如何将投入的巨资收回来？各家卫视千方百计，加大策划力度，推广宣传新剧，吸引更多广告客户，本身无可厚非。但安徽卫视改名这招，听起来怪怪的，实在算不上高明。如果其他3家卫视也在各自的台标下面打出“三国台”或“三国频道”之类，安徽卫视靠改名夺人眼球的愿望岂不落空？从观众的认可度来说，一家堂堂的省级卫视，为播出一部新电视连续剧，就让定名多年的电视台一夜之间改名换姓，把人们看惯了的“迎客松”(安徽卫视台标)生硬地与“ 三国”元素组合在一起，是不是太随意了？安徽卫视方面澄清：“三国卫视”名称并不永久沿用，放完新版《三国》就会恢复原样。那么，以后播放《红楼梦》时，是不是就要改成“红楼卫视”呢？播放《水浒传》时，是不是又要变脸为“水浒台”呢？
新剧开播前，为博取收视率，电视台做些明星专访、名人推介，都属于常规的宣传手段。而安徽卫视祭出“改名”这一夸张奇招，折射的正是当今电视媒体之间恶性竞争的乱象。目前，全国拥有上万家电视频道，央视因在新闻方面具有垄断优势，成千上万的地方台只能比拼电视剧和综艺节目，对热门电视剧的抢播更是不断升级。最典型的是，去年数家电视台争播《我的团长我的团》，以至滥播成风，有家省级卫视甚至每天24小时滚动播出，被观众戏称为“团长频道”。令人哭笑不得的是，在广电总局下发了“限播令”后，在4家卫视相约不抢播后，安徽卫视并不松懈，为在激烈的荧屏争夺战中胜人一筹，干脆下决心改名“三国卫视 ”，将整个电视台与一部电视剧捆绑在一起了。联想到前不久，美国大片《阿凡达》热播之际，张家界借势将“乾坤柱”改名为“哈利路亚山”，结果招致一片骂声。观众会不会将安徽卫视的改名与张家界旅游炒作认定为同一类噱头呢？
其实，一部电视剧收视率高低，关键取决于电视剧本身质量。而播放该剧的电视频道名称，实在是可有可无的马甲，与收视率并无太大关联。如果电视剧本身缺乏吸引力，那再多的宣传、再漂亮的包装，也是枉费本钱，因为遥控器掌握在观众自己手上。
