近日来，一个个央视春晚节目成了网络关注的焦点和人们走亲访友的谈资，尤其是央视虎年春晚节目小品《捐助》里赤裸裸的广告，引发了观众的广泛热议，同时也遭到很多批评和质疑。支持也好，拍砖也罢，无不验证了央视虎年春晚的超高收视率和关注度。
赵本山今年春晚小品《捐助》被指春晚“最烂”，老一套搞笑手段，一拖四的创意，尽管现场包袱不断，但观众并不买帐。虽然启用新人但难担当重任，赵本山大病刚愈，非但没有赢得观众的同情和宽容，相反却遭到了网友一顿声讨。从各媒体报道和网民的留言看，观众议论最多、最不满意的，以赵本山的《捐助》植入广告最为赤裸裸，最让观众反感。特别是小沈阳一句，我们是“搜狐‘刨根问底’节目组派来的记者”，如此直白的广告语，让人大为吃惊。难怪有观众评价说：“现在的春晚看的是广告，不是节目！”
对于观众的不满，总导演金越回应说：“春晚做广告是经过严格控制的，它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常，其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的，不予植入，因为植入会伤害节目。”尽管央视的出发点是好的，但事与愿违，从网上反映意见来看，植入广告并没有获得观众的认可，让节目质量大打折扣，而且还破坏了节目整体氛围。
正如文化学者吴祚来说，“以赵本山为核心的文化集团，直接链接着央视春晚巅峰时刻，他们之间俨然已是利益共同体，央视可以通过赵本山的小品获取收视率和广告收益，而赵本山也可通过春晚推出他的新弟子。”我觉得，吴教授说得不无道理，春晚需要赵本山的影响，来提高收视率，而赵本山不想失去春晚舞台，共同的心声才造就了今年的“捐助”效果。诚然，春晚的发展离不开广告支持，正是有广告商的倾情加盟才使得春晚获得了大量资金，有能力打造更多的精品节目，提升春晚的整体质量，但任何事情都有个度，一旦超越了这个限度，适得其反。而广大电视观众需要的是高质量、原生态的，能反映民生的艺术作品，而不是需要参杂带有铜臭味的“另类创意”。利用央视春晚的平台和高收视率宣传产品，完全不理会观众感受，是一厢情愿的短视行为，如此急功近利的做法，一旦引起更多观众的反感，恐怕终将是捡了芝麻而丢了西瓜。
事非经过不知难，创新是好事，但有时最大的创意，也许正潜伏着最大的败笔，尤其是与节目质量无关的创意。没有批评就没有完善和提高。春晚是一道年夜饭，它需要欢乐和笑声，笔者希望央视重视民意的批评，植入广告尽管会获得暂时的经济上的收益，但春晚最终的成功取决于民意的认可，鱼和熊掌不可兼得的道理谁都会懂，倘若一心只想挣钱，最后失去的不仅是观众，还会砸了春晚这块牌子，赚钱也就成了无本之末。
