好奇心——在现实中我们可以发现，人们具有对于名人的强烈好奇心，尤其是对于影视明星的好奇心。明星的各种琐事都成为人们津津乐道话题，人们对于明星的好奇心，使得娱乐媒体有了无穷无尽的报道资源。
荣誉感——fans无不以自己的偶像为荣，当fans讨论刘德华所获得的各种荣誉时，他们那种洋洋自得的表情，就好像他们自己或者他们的亲人得了奖一样。刘德华的光荣等同于fans光荣，可以说，他们之间是共存共荣的。风光无限、获奖无数的刘德华带给fans极大的荣誉满足。
虚荣心——刘德华作为一种昂贵商品，自然可以成为炫耀性消费的对象，富人即使并不喜欢刘德华，也有可能购买昂贵的刘德华演唱会门票去观看演出，以此炫耀财富，满足虚荣心。
浪漫梦幻需求——当歌迷唱起“曾经年少爱追梦”（《忘情水》歌词）的时候，他的心已经飞入浪漫的幻想当中。明星的歌曲、电影都可以勾起追逐者的浪漫的梦幻感觉，fans很容易沉醉其中。影视美学理论应用精神分析法揭示，电影之所以吸引人，在于观众把自己融入电影情境，把自己幻想成影片中的角色，得到虚幻满足。Fans观看偶像的电影，很自然把自己当作偶像本身，玉树临风、光芒万丈。
综上，刘德华可以满足消费者多样化的欲望，用经济学的语言描述，刘德华具有审美效用、社会归属效用、时尚效用、好奇心效用、荣誉效用、虚荣效用、浪漫梦幻效用等多重商品效用，刘德华是一种多重效用综合的名牌产品。
三、经济学分析：刘德华何以“长盛不衰”？
“型”与效用函数
我们再来讨论一下明星的效用是如何产生的，以及其效用函数的形状是怎么样的。媒体经常报道各种明星“转型”的新闻，那么什么是“型”呢？“型”就是一种路线，它表明的是明星以什么样的姿态展现给世人。具体地说，一种特定的“型”限定了明星在外型、言行举止、所唱歌曲类型、所演电影类型等各方面必须符合某种套路和风格。从经济角度看，“型”就是一种市场定位，是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑，为达到利润最大化的目标为明星量身定做的一种发展路线。例如，一歌星如被定位为“叛逆型”，就应当表现得如同谢霆锋，当有在演唱会上摔“吉他”之举。
不同的“型”可以吸引不同的消费群体，其本质含义是不同的型具有不同的商品效用，不同的效用满足不同类型的消费者，从经济学出发，每一种“型”都对应一个效用函数。我们发现，当一个明星走上一种“型”之后，其走红之后，马上又会逐渐冷下来。这就是说，随着时间的推移，明星的效用递减，于是，以时间为自变量，以效用为因变量可建立效用函数，如图一所示。需要解释一下选用时间作为横轴的含义，其并不单纯指时间本身的流逝，其隐含的意义是，随着时间的流逝，一种特定的“型”的各种因素“生产”效用的能力越来越弱，用通俗的话说，随着时间的推移，人们喜新厌旧，先前的明星越来越不能吸引消费者。
对“常青树”刘德华的经济学剖析
转型效用函数如前所述，在效用递减规律的作用下，昙花一现的明星数不胜数：张明敏以《中国心》走红之后不久便被风起云涌的新人淹没；高枫凭一首《大中国》唱遍大江南北之后，再也没有唱出第二首有知名度的歌……效用递减规律是如此的无情，那么，有没有什么策略可以抵制它呢？答案是肯定的。“转型”就是一种可以有效抑制效用递减、延缓明星衰退的一种办法。顾名思义，“转型”就是指明星有一种“型”转变为另一种“型”，比如，由“偶像派”转变为“实力派”。“转型”之妙在于可以改变效用曲线。当一个明星的效用在最初的“型”所确定的曲线上不断地递减时，通过“转型”，又跳到了另一条曲线上，达到一种新的高效用开始新递减（如图二所示，“转型”使明星从曲线一跳到曲线二）。
刘德华的转型在当年的“四大天王”中，刘德华曾经被评价为最不可能长红的人，然而事实却正好相反，20多年过后，刘德华却依然在fans尖叫声中一路行走，而其他三人则早已沉沦。是什么因素导致“资质平平”的刘德华一红数十年呢？让我们用经济学的解剖刀来揭开这个谜吧！
表一：刘德华星路历程
时期
阶段特征
所对应的“型”
1982-1989
初出茅庐
青涩小生、功夫明星（属偶像派）
1990-1996
出版大量情歌专辑，被评为“四大天王”之一
浪漫情歌王子（属偶像派）
1997-1999
演唱歌曲《中国人》
传统中国人的代表（属偶像派）
2000
首获影帝
演技派（属实力派）
2001至今
男人四十，不惑之年
成熟男人（属实力派）
据刘德华自传披露，这个时期他想走的是功夫明星路线。这时刘德华在香港开始有一定名气，但是80年代末，其人气有下降趋势，各方面事业均不如人意，反映在我们的图形上，效用曲线是右下倾斜的，假如刘德华此时不转型，那么其在90年代中期就会被淘汰出市场。
