刘德华的真正衰败开始了 风波不断又陷欠钱旋涡

回顾刘德华星路历程的经济学原理：结婚是刘德华真正衰败的标志事件

　　20年长盛不衰的刘德华是否一直红下去？快到头了，结婚就是刘德华真正衰败的开始。        许多人一直在问，刘德华你为什么不结婚，有什么顾忌的，你看人家张学友在巅峰的时候就结婚了，并且公开了。你有什么好藏着掖着的？

　　其实这是局外人不了解明星产品的差异性，张学友可以，刘德华则未必可以，二者不是同类产品，二者具备不一样的商品效用。张学友的主产品就是歌曲本身，他主要靠歌声打动人。刘德华则不一样，歌是他一方面，也很重要，但更重要的是他是一代人的偶像，带给粉丝一种梦幻效用，留给太多人幻想。这些梦幻主要靠刘德华在演唱会上的表演和电影中的形象树立。这种梦幻效用，只有作为单身男人的刘德华才具备。他一结婚就破坏了这种梦幻。这种商品效用不复存在。业已存在的粉丝就会流失一大部分。新的粉丝不会再有。当然，这种效用并非不结婚就会长久保持，时光催人老，岁月无情，年龄的老去会把这种效用抹去。到这种时候，刘德华就可以结婚并公布消息了。
　　我们回顾刘德华的星路历程，从青涩小生，到万众超级偶像，到成熟男人。这些形象历历在目，属于不同的时期。如今的刘德华，作为有味道的成熟男人，就快走到头，下一步已经无路可走，年老色衰，纯粹成为一个老人了。刘德华1961年生，今年48岁，到五十岁还有两年。男人四十一朵花，刘德华马上就要结束一朵花的绽放了。五十岁以后的岁月，就彻底告别刘德华的时代了。刘德华结婚消息的公布，就是这种结束的开始。这倒并不是说因为结婚导致了这种结束，正如前面所言，刘德华之所可以公开结婚的消息了，就意味着刘德华本人和其经纪公司经过综合评估，认为结婚与否对于当前的刘德华商品效用已经没什么太大影响了。
　　所以，刘德华结婚是其走向衰败的标志，而不是原因。只要刘德华宣布结婚了，就标志着其作为梦幻偶像的效用已经消失殆尽，无须也无力再维护了。或许，还有少量的八九十年代的歌迷还沉浸在那个时代的华仔形象中，但是，那个时代真的一去不复返了。
　　关于刘德华星路历程的经济学原理
发表于《经济学家茶座》总第24辑  
        
某晚，著名经济学家汪丁丁在杭州三联书店举行学术沙龙，与此同时，不远处的黄龙体育中心，著名歌星刘德华的个人演唱会在喧嚣中开场。于是有记者借题发挥让汪先生从经济学的角度来分析一下刘德华的门票为什么这么贵（最高票价达1680元）？汪先生答道：“就应该那么贵。对天才，我们就是要给予额外高的报酬。这个问题就像问我们这个社会该不该对残障人士有额外的照顾，既然我们对他们会照顾，对天才就应该有额外高的报酬。”——如果说汪先生的回答过于简短的话，那么就让我们用真正的经济学原理来剖析一下刘德华的星路历程吧。
在分析之前先做个说明，考虑到“茶座”的性质及其读者群的状况，我们将放弃经济学一般采取的数理分析法，不过，有些曲线还是不可能舍弃，但凡学过经济学者，均知道其含义，若是门外汉，就当它是不存在也不影响理解。

一、刘德华是什么？

一个人——刘德华，一个集歌星、影星、电视明星于一身的人；他主演的电影之“卖座”，令众明星望尘莫及；他的唱片销量之高，令歌坛天后天王为之逊色；他在娱乐界长期保持的极高人气，无人能企及。客观评价刘德华先生的演艺成就是本文的一个前提，后文的一些用语和表述纯粹是出于做学问的必要，无半点冒犯刘先生之意。
.一种商品——当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默认了其是作为商品而存在的——不是商品，何来价格？承认明星刘德华是一种“商品”，是本文立论的前提。刘德华不同于经济学中一般意义的商品，它的效用、出售方式均很特别，比如，一般商品是具有竞争性的，即它一旦被某人购买使用,它就不能同时被另一个人消费，而刘德华则不具备这一属性，刘德华可以同时被无数人共同消费和“使用”——可以数万人共同观赏他的演唱会而不相互冲突。
一个企业集团——从另一个角度看，刘德华又是一个企业集团。这个集团“生产”诸多产品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告……一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！

二、刘德华的商品效用
效用是指商品所具有的满足人类某种（些）欲望的能力，探讨刘德华的商品效用，须先探讨刘德华可以满足消费者那些需求。笔者认为，刘德华可以满足消费者如下几种需求（欲望）：
性本能需求——这主要对女性fans和同性恋者有效，刘德华的歌影迷女性占的比例很多，这与刘德华的俊朗外表所决定的强烈异性吸引力不无关系。许多女性fans把刘当作梦中情人，能获得“虚幻”满足。
审美需求——刘德华具有超凡俊俏的外表，他一颦一笑、一举手一投足都无比潇洒，他的歌声对其歌迷来说是一种高度的美，他的演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的艺术水准。刘德华具有超凡脱俗的美，能高度满足fans的审美需求。
归属感——为数众多的刘德华的歌影迷在事实上成为一个存在许多共性的“族群”，他们通过诸如加入刘德华歌迷会等形式获得一种归属感。刘德华的歌迷之间有一种“族群”认同感，他们倾心交流，他们为同一个名字撕心裂肺地呐喊，他们找到了自己生命的归属。刘德华满足了fans的社会归属需求。
时尚需求——明星向来是时尚的引领者，刘德华对于其fans乃至整个社会都具有超强的时尚号召力和影响力。刘德华在香港电影中使用的“Yes sir”短语，曾经带来全国上下一片“Yes sir”声；刘德华的衣着也是男性fans竞相模仿的对象；刘德华代言的各种服装、手机也风靡一时，众多fans竞相购买使用，引以为荣……