蓝皮书：移动互联领域成中国新媒体发展主战场

　　(记者 丁栋)随着4G移动通信技术的进一步推广和基础网络设备的不断完善，移动互联网发展浪潮将持续推进。21日在北京发布的新媒体蓝皮书指出，移动互联领域成为新媒体发展主战场，移动直播、移动广告等成为新的发力点，新的媒体生态圈和媒体生态系统逐步成形。

　　由中国社科院新闻与传播研究所和社科文献出版社发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》显示，截至2015年底，中国移动宽带用户数达7.85亿个，其中4G用户全年新增2.89亿个，总数达到3.86亿个。报告预计，5G技术的研发将致力于为移动互联网用户带来更佳使用体验，技术牵引用户转移，进一步为移动互联网提供动力。

　　蓝皮书预计，新媒体跨行业将带动更多传统产业转型，互联网金融、互联网医疗、互联网教育等多行业会实现高速发展。基于跨屏互动的发展趋势，新媒体发展将更为强调场景化、个性化和垂直化，为用户提供专属信息服务。

　　“随着移动宽带的发展和基础网络环境的进一步优化，移动视频、移动直播产业的市场前景将更为广阔，具有巨大的商业价值。”蓝皮书认为，今年适逢赛事年，里约奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事的开展也将推动视频直播发展。移动应用和平台快速发展，移动广告业也将伴生发展，市场规模扩大。

　　对于新媒体行业的发展前景，蓝皮书认为，经济和共享经济将在新媒体领域大力发展，新媒体平台合作成为发展趋势。同时，新媒体向全产业渗透发展，也必将带来激烈竞争。自媒体发展呈现两极化发展趋势，具有较强传播力、影响力与品牌价值的一批自媒体凭借其用户积累，将有可能以广告、电商、增值服务等多元模式实现商业价值。

　　作者：丁栋