经历了24小时的疯狂后，11月12日零点，阿里巴巴交出了一份完美答卷：天猫双十一交易额破571亿元、产生物流订单2.78亿单、全球共217个国家和地区的网友参与。（《法制晚报》，11月12日）
让人瞠目结舌的不止这个迅速刷新去年成交额的新纪录，还有许许多多的小数据。零点开启双十一活动，1分钟14秒，成交额超过1亿；2分钟，超过10亿；4分钟，超过17亿；5分钟，超过20亿；38分钟，超过100亿……不断飙升的数据仿佛想用事实证明马云的预见—天下没有难做的生意。
另一方面，与高成交额相伴的还有极高的退货率。根据中国行业研究网的数据，去年的双十一退货率高达25%，部分商家更是高达40%。今年双十一开场13小时31分钟，就超越了去年的总交易额362亿元，与之相应的可能产生的退货率之高可想而知。双十一的狂欢与激情消退之后，留下的除了逆天的数据，往往还有消费者“不买悔三天，买了悔一年”的忿忿不平，商家“销量是上去了，可信誉却刷低了”的五味杂陈。
话虽如此，今年的双十一却有别样的意义。新《消费者权益保护法》正式实施半年，这部新《消法》首次赋予消费者网购7天无理由退货的权利。根据国家互联网信息办公室副主任彭波的说法，电子商务法也已列入人大近期立法规划中。国家工商局也在双十一之前约谈各大电商运营平台，严厉打击折扣误导消费者、虚假宣传等越轨行为。从监管各方的动作来看，此次逆天的数据早在意料之中，监管方也可称得上“未雨绸缪”，但其中效果几何，还需时间检验。
纵观各大媒体，眉飞色舞大谈数据的还占大多数，板起面孔说监管的却寥寥可数。我们常讲，数字是最好的证明，数据不会撒谎。但双十一购物节，我们更应该关注的是货物质量与服务品质，而非短期的“繁荣”数据。何时人们关注讨论的重点不再是“你买了多少钱的”“我清了多少货”，而是“品牌商誉的提升”“生活实惠的获得”，双十一才能真正成为“中国梦”的新代表。（长江网 凌姝）
