少了往年几分疯狂促销的活动场面，多了一些迎合消费者需求的经营改变，使得今年的国庆节长假黄金周，零售业依然取得了较为明显的增长。
据商务部监测数据显示，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约9750亿元，比去年同期增长12.1％。
“一线城市以及较为发达的东部地区，以电商为代表的新的商业业态成为刺激增长的新动力，而传统的零售业务增长并不理想；中西部地区市场增长潜力逐渐被挖掘出来，增长数据普遍高于全国平均增长水平。”有业内人士分析认为，“行业的增长数据，实际上也正反映了当前零售业的境遇：增长放缓意味着越来越多的企业开始了业务调整，而依然在增长则说明了一些创新业务逐渐成为行业的新增长点。”
而商务部的监测数据也部分印证了上述观点，“黄金周期间，陕西、辽宁、河南、青海、湖南重点监测商贸企业销售额同比分别增长15.5%、15.1%、14%、13.7%和13.5%，甘肃、重庆、四川、湖北、广西重点监测企业销售额分别增长13.2%、13.1%、13%、12.8%和12.5%。”
简单来讲，今年国庆节黄金周的销售数据也正反映出了当前零售业的两大突出特点。
第一，成熟市场的传统零售业务销售下滑，亟待业态创新，电商、高端超市等创新业态成为新增长点。
10月14日，永辉超市在上海的第二家农改超生鲜超市正式开业，并计划在8至10年内在上海开出300家门店。在商超行业竞争最为激烈的上海市场，永辉超市之所以能够站稳脚跟，与其差异化的业态经营是分不开的。“在上海市场，我们是抱着一个学习、适应、发展的心态进行尝试。”永辉超市副总裁翁海辉如此表示。
原来一直将一二线城市、华东地区作为核心市场的家乐福、Tesco乐购等外资企业，现在也不得不逐渐将更多的精力用在了三四线城市以及中西部地区市场的拓展上。分析人士认为，“尤其是一线城市，大卖场的竞争力在逐渐衰弱，发展空间不断受到挤压，而只有进行一些新业态的创新，才能不断适应、满足市场消费的需要。”
第二，中西部地区零售市场增长潜力依然巨大，市场竞争将逐渐加剧。
在不久前举办的第十二届全国连锁商业战略发展研讨会上，来自日本的零售专家渡边达朗表示，与日本零售市场不同，分散化、多元化依然是中国零售市场的显著特点，行业正在进入整合阶段。
这一特点在中小城市、尤其是中西部地区的市场上表现突出，几乎每一个地级城市、县级城市都有一家本土零售企业，而省内行业龙头的市场触角往往还没有延伸到县级市场。
“许多中小城市的消费者，往往需要到省会城市才能找到心仪的消费场所，而当地是很缺少规范经营的大的购物中心的，而这部分市场应该是最具增长潜力的。”分析者认为，这也是为什么越来越多的大型零售商不断采取渠道下沉的战略的原因。
9月10日，步步高集团发布旗下商业综合体品牌——步步高新天地，同时其长沙的50万平方米的世界级综合体项目梅溪新天地正式启动招商。值得注意的是，步步高将在3年内在湖南、重庆区域的三四线城市建成15个新天地综合体项目。
同时，继年初推出电商平台后，步步高还在构建湖南版的“阿里巴巴”电商平台，利用线下实体零售企业的资源优势，大力进军O2O市场。
很明显，正是像步步高这样的企业适时地抓住了市场环境的变化，通过自身的业态创新以及新市场区域的开发，才形成了中西部地区零售业市场的强劲增长。
实际上，在国庆节黄金周行业的增长数据背后，正是行业积极调整、创新的反映。作为零售企业，企业要么进行业态创新，要么凭借成熟的运作模式开拓新的市场区域，因循守旧必将被市场淘汰。（记者 刘朝龙）
