2、在零售业的对外投资扩张过程中，要充分认识到零售业国际投资的渐进性。在进入的前期要通过充分调研，对所在国的政治、经济以及该国国民的消费能力和消费偏好有较清晰的认识，在取得一定成功经验的基础上进行渐进的投资扩张。如家乐福首先选择欧洲地区的近邻作为投资目的地，凭借地理优势加上相近的生活习惯等有利因素，同时选择风险较小的合资方式投资，直到项目效益逐步变得明朗后再采取进一步的行动，从而将项目失败的风险降到了最低。
3、由于零售业的跨国投资同时受到东道国的零售业饱和度等方面的影响，在我国零售企业进入某一个国外市场后，对该国国内的市场选择上可以优先采取区域快速集中化的选择方法进行扩张。区域集中化的选择方法是指在一定区域内相对集中地开设更多店铺，待这一区域的店铺达到一定数量后，再逐步扩展建店的地区。利用这种办法，不断增加区域内的连锁店数，以缩短商店间的距离。区域集中化的开店方法的好处是：第一，提高物流配送的效率，由于缩短了店铺之间的距离，能够缩短配送车辆之间的平均行驶距离和行驶时间，实现定时配送，调整配送车辆的装载量；第二，缩短配送时间，保证商品的新鲜度；第三，减少竞争对手开店的机会，具有“攻击是最大的防御”的特征，有效地减少竞争对手在该区域开店的机会；第四，提高地区的知名度，提高宣传效果。区域集中化开店方法能够提高单店在开店区域内的知名度，增加顾客的亲切感。为了实现区域集中选择，中国零售业在国外零售市场的开店过程中可以借鉴家乐福，实行“成长型分店+现金流分店”合理搭配的战略布局。一方面，在国内市场上稳健经营，获取稳定现金流，提高零售企业本身的抗风险能力；另一方面，在国际市场上则以成长型分店为主，通过其在国外市场的较快速度开设分店，迅速占领市场，获得较高的市场成长率。例如，零售巨头家乐福在销售潜力巨大的中国、泰国、印度、巴西及阿根廷等市场上首先抢滩，迅速发展，依靠其在法国、比利时、西班牙及南欧等地区的分店稳定又较强的销售收入作为公司的资金保障，两方面相互配合，使家乐福在风险较高的国际零售市场稳步发展，并且具有较强的市场扩张能力。
作者简介：
石春莉，女，毕业于南京农业大学经济管理学院，现为硅湖职业技术学院的国际商务专职教师；邮箱：shichunli@usl.edu.cn
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