记者：“鸟巢版的《图兰朵》咱们投了多少钱？”
IDG资本创始合伙人熊晓鸽：“这个算商业秘密吧。”
记者：“应该是一个千万级的？”
熊晓鸽：“那对，好几千万级。”
记者：“所以这么大，对于这个数字？”
熊晓鸽：“如果要加上其他的，当然政府也给了我们很大的支持，如果说都把它算上的话，我觉得会上亿，各种各样的支持在里面。”
记者：“如果不是张艺谋导演来导的话，您还会投资吗？”
熊晓鸽：“应该不会吧，你要投资这么大规模的一个东西，而且这么大的一个前人没做过的事情，你要是说，我也反过来问你，如果不是张艺谋不是在鸟巢，不是这个事情的话，你也不会来采访我，我只是投了一个演出，多少个，每年全世界演多少场《图兰朵》。”
张氏品牌电影究竟是怎样出炉的？
在《图兰朵》大制作的背后，还闪现着风险投资的身影。这次风投敢涉足文化演出市场，看中的就是张艺谋的市场号召力。不过，在张艺谋看来，拍电影才始终是他的主业，封镜三年之后，张艺谋眼下正在制作电影《三枪拍案惊奇》。现在我们就到拍摄现场看看，张氏品牌的电影究竟是怎么出炉的？
记者：“其实我们看到从电影到图兰朵到印象系列到奥运会，您一直在跨越不同的领域，那这些事情当中您爱做的到底是什么事情？”
张艺谋：“那当然还是拍电影了。”
记者：“还是电影？”
张艺谋：“对，还是电影，因为我老说，我是电影导演，其他事情都是，可以说是我的副业，但是所谓艺多不压身，当你实践机会多了，当你有了很多不同的创作活动的时候，实际上都是财富。”
其实，张艺谋品牌的诞生，就源于13年前张艺谋与他的电影制作人张伟平的首次合作。
新画面影业有限公司董事长张伟平：“96年投资《有话好说》时，我就跟艺谋说，我说咱们的电影应该，我们应该想，应该打造导演的品牌，应该打造导演的品牌，就是以后只要在我们电影中任何一个，用任何一明星都不重要，最重要的是一个电影要让国内外的观众认识的是张艺谋的品牌。”
在当年好莱坞大片横行的市场中，要树立一个中国导演的品牌似乎是个笑谈，但“张艺谋制造”很快便证明了自己的力量。2003年，张艺谋导演的《英雄》一片，开创了中国电影史上的若干个第一：最高的投资，最高的票房，最高的电影广告收入，而且首次打败进口大片。2003年全国电影票房是10亿元人民币，国产影片占5亿元，其中张艺谋的《英雄》达到了2.5亿元，相当于当年其它九十多部国产影片票房的总和。随后，张艺谋冲出《十面埋伏》、让高仓健《千里走单骑》、令全国电影院《满城尽带黄金甲》，截至2009年6月，国内票房收入超过1亿元的影片共有39部，华人执导的有22部，张艺谋的作品占据了其中的三部，票房总收入约为6.946亿元。
张伟平：“现在其实市场越来越大了，因为我们的观众已经从当初的不关心国产电影，不看国产电影，看盗版碟，现在已经变成了非常自觉地去关注国产电影，而且电影院的观众越来越多，而且最可爱的是我们现在的观众，越来越爱我们的国产电影，越来越关注我们的国产电影，好莱坞电影从《英雄》之后到现在没缓过来。”
在“张艺谋制造”的带动下，中国电影大片制作，包括大导演加大投资、大明星，逐步形成成熟的商业模式。电影年票房平均每年以超过25%的幅度高速增长，从2002年的不足10亿元扩大到2008年的43亿元，2008年全年国产影片的市场占有率超过总票房的60%，连续6年超过进口影片。而张艺谋并没有局限于电影，2003年张艺谋继续创新《图兰朵》演出形式，在韩国、法国、德国进行世界巡演；2004年3月，全球最大的山水实景演出《印象·刘三姐》出炉。随后的五年间，《印象》系列相继又推出3部作品《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》，目前，每天都有超过1万名观众在观看“印象系列”作品。对于《印象》的核心竞争力，同为“印象铁三角”的两位总导演这样形容。
《印象》系列总导演王潮歌：“第一个必须张艺谋；第二个必须好山水；第三个必须好人民；第四个必须当然是我跟樊跃。”
《印象》系列总导演樊跃：“我觉得是张艺谋加创新加口碑。”
