著名导演张艺谋即将在国家体育场鸟巢推出他执导的大型歌剧《图兰朵》，据说这部歌剧的总投资高达1.2亿元人民币，张艺谋这个文化品牌能否再次创造市场奇迹？从一个电影导演变成中国文化市场的一个品牌，究竟是什么样神秘的商业力量一步一步让张艺谋从一个艺术工作者演变成了文化市场的营销专家(查看营销专家博客)？
“我们今天可能习惯把张艺谋理解为是一个人，其实更应该理解为张艺谋就是一个企业，就是一个品牌，你不能把它理解为一个人，但是他的品牌，他的企业，它可以涵盖面非常宽广。”
据北京演出行业协会统计，2007年在北京演出市场共演出13240场，票房收入为4.16亿元，这次鸟巢版《图兰朵》只演2场却投入1.2亿，投资方为什么敢于如此大手笔？IDG资本创始合伙人熊晓鸽这样告诉记者，如果不是张艺谋导演来导的话，应该不会投资的。
著名导演张艺谋即将在国家体育场——鸟巢推出他执导的大型歌剧《图兰朵》，据说这部歌剧的总投资高达1.2亿元人民币。以鸟巢的地点、张艺谋的名气、再加上大手笔的投资，确实非常吸引眼球，但是，一场歌剧放在有八万个座位的国家体育场上演，是不是能够吸引足够的观众？张艺谋这个文化品牌能否再次创造市场奇迹？从一个电影导演变成中国文化市场的一个品牌，究竟是什么样神秘的商业力量一步一步让张艺谋从一个艺术工作者演变成了文化市场的营销专家？带着这些疑问，今明两天，我们将来为你揭秘中国文化产业中的“张艺谋现象”。
鸟巢上演大手笔
（2009年9月6日张艺谋鸟巢版《图兰朵》发布会）
导演张艺谋：“鸟巢现在在我的心中已经是一个永远的美好的回忆，是一个象征，对它总是充满了无限的感慨，所以这次《图兰朵》能在这里做，对我来讲是一个意义重大的事情。”
成龙：“我相信《图兰朵》会带给全世界，又一次新的视听的感受，我想一定会，我对他有信心。”
记者：“我现在是在鸟巢体育场，一年前在这里举行的奥运会开闭幕式，成为全中国，甚至全世界人民一个美好的集体记忆，一年过去了，在我身后正在这个搭建的一个3000平米的大舞台，10月6、7号，张艺谋导演将率领奥运开幕式的原班人马回到这里，上演他的新作品，鸟巢版《图兰朵》。”
在鸟巢的基础舞台已经搭建好，在台子上，我们看到了张艺谋豪华创作团队中几张熟悉的面孔：陈维亚，奥运会开、闭幕式的副总导演，本次鸟巢版《图兰朵》的执行总导演；沙晓岚，灯光设计，也是奥运会开、闭幕式，残奥会开、闭幕式四个仪式的灯光总设计；曾力，舞美设计和服装设计，也是1997年意大利佛罗伦萨节日歌剧院歌剧《图兰多》，1998年紫禁城太庙歌剧《图兰多》的舞美设计。同样的团队，会带来什么不一样的《图兰朵》吗？
《图兰朵》舞美服装设计曾力：“完全不一样，演出的方式，演出的效果，包括服装整个的这种和背景之间整体的表现出来的气氛都不一样。”
《图兰朵》执行总导演陈维亚：“按艺谋的话说，这次的鸟巢版《图兰朵》应该叫现代版，我们在整个舞美空间设计上，更加一种现代的因素，现代的元素用得更加充分。”
《图兰朵》灯光设计沙晓岚：“奥运会我们是投在这（挽边）的，你像李宁点火，我们把投影投在这个碗边，你们可以看到像目前这个碗边，我们把这一圈都投上投影，根据奥运会的经验，艺谋导演觉得玩的还不过瘾，所以他这次，是完全不一样，就完全在靠多媒体来演绎《图兰朵》。”
多媒体，说起来并不陌生了，在2008的北京奥运开闭幕式上，张艺谋就曾把多媒体的效果发挥到登峰造极的地步，令人至今难忘。而这一次，鸟巢版《图兰朵》主办方对外公布，演出总的投资高达1.2亿，其中在舞台和多媒体上投资巨大。
