国信证券分析师朱元表示，对于国内消费者而言，运动生活方式随消费升级在发生显著变化，并向成熟体育市场迈进，典型特征是功能性为主的专业运动需求逐步增加，并引发本土品牌在产品创新上的新趋势。
品牌同质化是过去运动用品面临的主要困境，过去各大品牌主打休闲化路线，但差异化并不明显，背后问题主要是产品研发与创新能力较晚。过去几年，产品研发已成为本土品牌的战略重心，通过推动品牌文化塑造与专业化的结合，提高产品附加值，研发投入占比提升显著，基本达到2%~3%的较高水平。
朱元认为，在专业功能产品上的竞争力差异，将是未来品牌进一步分化的标志，若品牌继续坚守传统路线，忽视产品研发与创新，最终很有可能面临淘汰。另外，在扩大研发投入的同时，也需抓住运动用品的本质，企业领导人对运动的理解至关重要。
记者此间在采访中也了解到，对于运动品牌，产品线拓展是推动增长的重要引擎。过去几年中，安踏、特步、李宁等都在积极尝试进入新的细分市场，培育新产品线，包括户外、儿童等领域。
朱元就此认为，不同产品线对企业要求差异巨大，包括产品研发、定位及营销等方面，尤其是对研发实力提出很高要求，如何在新产品线上打造品牌影响力，对企业提出较大考验。针对不同的细分市场，由此可以判断的是：
慢跑：中国市场人口众多，跑步风有望孕育大机会，无论是定位中高端的国际品牌，或是安踏、李宁、特步等本土领先品牌，都有望共同分享市场增长契机。这其中，如果能借助研发推出针对国内慢跑群体的爆品，对品牌的影响无疑将非常显著;
篮球、足球、羽毛球等：对于球类细分市场，产品功能性愈加重要，原有优势品牌将继续深挖产品创新(篮球市场的安踏、匹克，羽毛球市场的李宁等)，其他品牌新进入难度较大。以足球产品为例，专业性要求相对较高，壁垒也高，本土品牌取得优势需要时间;
户外：户外产品与传统运动用品界线愈加模糊，尤其在鞋类产品上。安踏、李宁等本土品牌也在积极切入该领域，但目前而言成效并不显著。除了户外市场近两年增速放缓的因素，另外，户外消费者对装备选择较为理性，企业只有在户外专业功能上形成核心竞争力，才有生存下去的空间，这需要长期的研发积累;
儿童、女性：过去被忽视的细分人群市场，对于本土运动品牌，拓展潜力巨大。美国市场Skechers、Lululemon等新兴品牌等突破Nike,Adidas的重围，也在儿童、女性领域重点发力，值得国内企业借鉴。
业内人士认为，随着健康中国战略地位不断提升，市场化改革红利及居民消费能力增长，我国大众体育有望迎来黄金发展期，而户外用品零售行业规模仍具备较大提升空间。（来源：中国服饰 记者：丁丁）
