对一些入榜品牌来说，危机大于荣誉
尽管和去年相比，可口可乐保持了第三的位置。但更令人沮丧的是品牌价值降幅达到了 7% ，高于去年的 5%。根据 Interband 的计算，可口可乐在 2014 年达到顶峰的 815.6 亿美元，之后两年一直狂跌，今年的这个数据是 731 亿美元。
在过去一年，可口可乐都在努力让自己离不健康的形象远一点，更改配方，收购众多非碳酸饮料品牌等，包括想要抛弃瓶装厂这个包袱等。目前看来可口可乐还需要再想想法子去重新吸引年轻人。
IBM 的情况要更糟糕，虽然和可口可乐一样，保持了第六的排名，但品牌价值下跌 19%，是入榜的 Top 100 品牌中，跌幅最大的。从 2000 年到 2013 年一路上涨到 788.1 亿美元后，现在跌倒了 525 亿美元，相当于 2005 年的水平。
除此之外，今年新入榜的品牌共有 4 家，除了特斯拉和 Dior，像惠普和惠普企业公司被标上 “NEW” 的标记也不是一件好事：
惠普在 2015 年拆分成惠普企业公司(Hewlett Packard Enterprise)和惠普，两家公司分别针对消费和企业市场，前者拿到日薄西山的 PC 业务，后者则像一个小型的 IBM。
它们都作为新品牌入榜，分列 44 和 48 名。而去年惠普的排名是第 18 位。
对另一些品牌来说，局面正在好转
最典型的代表可能是麦当劳。尽管首次跌出了前 10 榜单，但其品牌价值降幅在降低，从去年的 6% 减少到了 1%。这也就意味着局面正在好转。但危机仍然没有解除，一直被作为突破点的全日早餐，尽管对销售额形成了很好的提振，但二季度美国市场同店销售增长低于华尔街预期后，股价应声下跌。
它还面对星巴克这个极其强大的竞争对手(我们在这篇文章中分析过为什么两者是竞争对手)尽管在榜单中位居第 64 位，和 12 位的麦当劳差距还很大，但品牌价值增幅高度 20%，而继续增长的趋势仍很明显。
星巴克品牌价值增长曲线
“H&M 的品牌价值等于 4 个 Prada”
快时尚仍然表现极佳，Zara 和 H&M 的品牌价值都高于一众奢侈品牌，而入榜的 9 个奢侈品牌有 5 个的品牌价值都在下滑。
房地产服务和投资管理公司仲量联行在去年 6 月发布的一份报告中提到，过去， Gucci 一类的奢侈品牌都反对与快时尚品牌开在商场的同一层，而如今，他们可能会主动要求与 H&M、Zara 们开在一起。
H&M 和 Zara 在榜单中分别位列第 20 和 27。从 2008 年到 2016 年，H&M 品牌价值已经从 138.4 亿美元一直飙升到了 226.8 亿美元;Zara 则从 59.55 亿美元上升到了 167.7 亿美元。
是的，没有优衣库，因为优衣库在欧美市场遭遇水土不服，这不符合 Interbrand 全球化品牌的筛选标准。
是的，同样没有所谓的轻奢品牌。我们在这篇文章中分析过它们是如何像针风一样，快速流行，又迅速被替代的。
爱马仕是唯一价值增长超过 10% 的奢侈品牌
爱马仕过去被认为保守的品牌策略，反而在奢侈品行业不景气的情况下保持了增长，根据 2016 年上半年财报，其营收上涨 11% 至 8.27 亿欧元，保持每年增开 1-2 家新店。这种相对稳健的节奏被证明是维护高溢价品牌的有效方式。CEO Patrick Thomas 2011 年说：“如果告诉我必须让爱马仕的利润翻倍，我明天就能做到。但那样的话五年之内你将失去‘爱马仕’。”
去年，厉峰集团董事长 Johann Rupert 对行业泼下冷水，他在国际顶级时尚品牌行业峰会上说：“让我夜不能寐的是，社会将如何应对结构性失业和嫉妒、憎恨和阶级斗争。有钱人将不想炫富。如果你的孩子朋友的父母失业了，你不会想给他买一辆车四处炫耀。”
《金融时报》把如今奢侈品行业的低迷称为一场“清算”，年轻人转而消费所谓的轻奢，但当大谈轻奢的人是奢侈品集团自己，这多少有点搬起石头砸自己脚的感觉。Interbrand 因此定义了所谓的奢侈极品(Meta-Luxury)，将这一概念和普通的奢侈品牌区分开来。
爱马仕就被 Interbrand 归为奢侈极品的那一类，其代表还包括宝格丽和伊甘酒庄，“奢侈极品是追求尽善尽美的文化在经济上的反映。” 这种低调华丽的奢侈品脱颖而出，被抬到奢侈品行业的金字塔上层。
没什么中国品牌，但中国市场很重要
你可能注意到了，榜单上的中国品牌只有华为和联想。BAT 和中国移动们集体缺席。
这首先是由 Interbrand 的评选标准决定的，纳入考量范围的品牌必须有 30% 以上的营收来自海外市场。这样的标准暴露了中国品牌国际化程度不足的情况。
直到去年，这份全球品牌价值榜单都没有中国公司，2014 年，华为首次入围了这一精英俱乐部，位列 94 名，而同年发布的中国市场最具价值品牌的首位是中国移动，但它在海外几乎无人知晓。
华为针对海外市场制作的广告
当然，你也可以说是因为中国市场足够大，许多中国企业仅靠国内就能发展得很好。这也是诸如运动行业今年的品牌价值大幅提升的原因之一：耐克和阿迪达斯两家公司所产生的品牌价值达到 329 亿美元，是增幅第三的行业，而运动行业的跃升除了因为 athlesuire 风潮使得人们在更多场合穿上了运动服，还有一个重要的原因，就是双方在中国市场的增长都在两位数以上。
十年间，谁从榜单里消失了?
诺基亚、戴尔、万宝路、GAP、摩托罗拉、柯达、劳力士、亨氏和卡夫、Levi’s、家乐氏、UBS、哈雷……
它们都从 Top 100 榜单消失了。
（来源：好奇心网 朱凯麟）
