近期，益普索对600名中国一二线城市女性消费者进行了一项调研，对女性消费者美容护肤消费特征与趋势进行了分析与揭示。
随着精致生活与时尚意识的觉醒，中国女性消费者对美容护肤与美妆的需求不断提升。中国女性消费者有着怎样的护肤与美妆需求?她们有着怎样的产品功能需求特征?
近期，益普索对600名中国一二线城市女性消费者进行了一项调研，对女性消费者美容护肤消费特征与趋势进行了分析与揭示。
1)护肤品产品细化分需求明显。女性消费者精致生活意识与护肤意识的不断提升使中国女性消费者更加看重护肤品的功效。
而随着女性消费者产品体验与护肤知识的不断提升，能够同时解决多个问 题的“全效”产品往往难以获得她们的信任，能够专门解决某个问题的专业化产品对她们更有吸引力。
根据益普索调研显示，67% 女性被访者表示倾向使用高度专业化的护肤品，可以解决某种问题。家庭收入越高，越倾向使用高度专业化的护肤品;其中，家庭月收入 2 万元以上被访者的这个比例高达80%，比例明显高于其他消费者。
从产品品类来看，调研发现，面膜(71%)、爽肤水(70%)与洁面乳(68%)是女性消费者最主要使用的产品;同时，护肤乳/ 护肤液(59%)、精华液(56%)、保湿霜56%)、眼霜(54%)、防晒霜(53%)与面霜(50%)产品需求亦比较强烈。
从产品功效来看，消费者对护肤品功能有不同的诉求，看重产品细分。调研显示，保湿、补水、美白、清洁是消费者最看重的产品功效，同时，防晒、抗衰老与收毛孔功效需求亦较被关注。
2)护肤品投入持续增长，抗衰老需求增长强烈。中国一二线城市空气质量的恶化使女性消费者更加关注皮肤的护理与保养。
根据益普索本次调研显示，超四分之三女性被访者表示未来一年会增加对护肤品的投入。同时调研发现，20-30 岁女性增加投入的意愿最为强烈(82%)，高于31-40 岁(78%)与41-50 岁(63%)女性被访者。
同时，在精致生活理念的带动下，中国女性消费者已并不满足于基础的皮肤护理。她们开始追求“无龄化”与“逆生长”，永远年轻成为女性消费者的终极目标。
根据益普索本次调研显示，抗衰老是消费者最希望增加投入的产品功效，45% 女性被访者表示未来一年会增加在抗衰老方面的投入;其中30-41 岁(51%)女性抗衰老方面的投入增加意愿最为强烈，其次为41-50 岁女性(45%)。
3)绿色有机市场需求强烈。近几年，随着行业事件层出不穷，消费者对安全性护肤品的“返璞归真”正成为一种时尚，中国女性消费者对化妆品的选择，由单纯的产品效果的好坏, 同时也开始关注产品的安全性与天然型。
