【中网资讯综合报道】华盛智业、李光斗品牌营销机构创始人李光斗曾撰文指出，由于许多消费者将其名称和图案与迈克尔·乔丹联系在一起，使为乔丹体育大大节省了宣传费用。但乔丹体育也一直担心如此有指向性的品牌名称是否会为其带来诸多麻烦。近年来由于资金链的紧绷，让乔丹体育不得不选择站在风口浪尖上。
现在，“乔丹”这个品牌是去是留?乔丹体育面临两难的选择。无论这场官司的结果如何，乔丹体育都会面临巨大的危机。
现在摆在乔丹体育面前的两条路：一条是“转”;一条是“扛”。 所谓“转”就是改名，壮士断臂，放弃“乔丹”，另创新品牌，这需要巨额的资金与时间成本，但未必不是一条可行的道路。
李光斗以361度(01361.HK)为例称，2003年，当时如日中天的别克运动鞋已经占据了国内运动鞋市场的前三甲的位置，并获得了“国家免检产品”称号。不料，因与美国通用的“别克”汽车品牌“撞车”，迫于别克汽车和工商局方面的压力，不得不将品牌名改成361度。361度曾宣称，仅重新包装新品牌就投入了5000万元，而这5000万元也只是改了招牌，真正扭转消费者心智的投入是很难计算出来的。经过多年的苦心经营，361度也已经慢慢恢复了当年在消费者心中的地位，并成功在香港上市。虽然道路坎坷，但这也让“别克”从此甩掉了借腹生子的嫌疑。
现在的“乔丹”也面临着当初“别克”一样的境遇。而且消费者对飞人乔丹的个人崇拜远远胜于别克迷，这也会使失去 “乔丹”的乔丹体育未来的路更加艰辛。
“扛”则是对飞人的质疑不予理会，生意照做，官司照打，并且坚持IPO，但从此以后乔丹体育能否摆脱山寨的阴影，消费者能否接受或许是个更严峻的考验。乔丹体育在“扛”的同时可以考虑培养一个新的品牌，进行双品牌运作，把鸡蛋放在不同的篮子里，分散风险。
