加多宝需要淡化“王老吉”，但又不能彻底扔掉“王老吉”。于是，加多宝的被动营销之路在2012年的年中开演。
加多宝的2012年是从“换”开始的。而之前的加多宝，为了让消费者记住“王老吉”这三个字，却一直深居幕后。
2012年年初，变化首先发生在红罐凉茶的罐体上。先是多了一行小字，其中包含了“加多宝出品”。接着，双面凉茶诞生——红罐凉茶一面印有加多宝，一面印有王老吉。而真正的“换”，发生在去年5月，当仲裁结果公布的那一刻，加多宝公司的红罐凉茶便没了“魂”。
这次换，更加彻底。
“就连办公时用的便笺、一张小小的名片、工牌，都得换。”一加多宝员工曾这样抱怨。而“包材的损失则更大，很多提前印刷好的包材，全部不能用了”，加多宝一高管也曾对新金融记者吐槽。而这些“换”，都是真金白银，来不得半点虚假。
难点在于，加多宝需要淡化“王老吉”，但又不能彻底扔掉“王老吉”。于是，加多宝的被动营销之路在2012年的年中开演。
加多宝在品牌塑造上的高昂费用，一直是业内有目共睹的。在上述高管看来，品牌营销是一场持久战，且需要不断地强化和累积。虽然有很多既定的冠名、央视和各大卫视的广告。可加多宝在“更名”之后，还是需要营销开路。
加多宝用几个星期的时间换掉了央视和各大卫视的广告，迅速组织多场新闻发布会，于是2012年整个下半年，加多宝和王老吉的“故事”总是频频见诸报端。真正打破传统营销而让加多宝脱颖而出的，当数2012年的《中国好声音》。
这个项目匆匆上马，在加多宝和浙江卫视以及灿星制作的不断磨合中，2012年的夏天属于这个节目，当然也属于加多宝。
而这，也让加多宝一发而不可收。2012年11月2日，加多宝再次以志在必得之势，以令人咋舌的价码拿下2013年《中国好声音》的独家冠名权。随后，加多宝与广药短兵相接，其再次先声夺人，拿下了湖南卫视2012年年底压轴大戏——跨年演唱会的独家冠名权。
2012年11月18日，在2013央视广告招标会现场，加多宝再次连续重金拍案，接连拿下央视《新闻联播》正1位广告，《天气预报1＋1》广告位。
迄今，鲜有人知道，2012年加多宝砸在娱乐营销上的钱究竟有多少。可如果“王老吉”被替换为“加多宝”，不是在形式上而是占领了消费者心智的话，那一切支出或许都是值得的。
数字
6000万
据公开报道，为了更名成功，加多宝在原有营销费用上增加了6000万元，用于2012年《中国好声音》的独家冠名。
2亿
为了继续发挥《中国好声音》的势能，加多宝以2亿元重金拿下其在2013年的独家冠名权。
8600万
加多宝以8600万元的最终价，摘得央视“第一标”。
提名：广药王老吉
其实，广药要回“王老吉”无可厚非，不论其是否目的纯粹。只是在品牌回归后一系列战略、战术的运用上备受质疑。行内人通常会用“跟着走”来形容“王老吉”在加多宝“领跑”下的被动。
以至于2012年12月份，广药高调声称2013年要用20亿元来做王老吉的市场推广。如今，广药花了几千万冠名的《开门大吉》已经开播，效果如何，还需静观。
