华谊兄弟又出新招提升票房成绩。昨天，华谊兄弟与IMAX公司宣布将扩大双方合作，从今年9月底开始，将有4部新片以IMAX的形式上映，明年另有3部影片跟进，基本涵盖了华谊兄弟接下来的重点影片。由于IMAX票价比普通银幕乃至3D银幕都更高，此举有利于公司整体票房收入的提升。
在昨天的发布会上，双方宣布将于2012年9月27日起合作推出四部IMAX电影，陆续登陆全国百块超大银幕，包括《太极》系列、《十二生肖》和《一九四二》。明年则还有3部IMAX电影上映。
由于IMAX影片的票价比普通银幕更高，华谊兄弟此举被认为是拓展了新的放映渠道，有利于其提升整体票房成绩。此前，《画皮2》创造了超过7亿元的华语电影票房纪录，很大原因就在于采取全线3D版上映策略。
在现场回答媒体有关观众对IMAX电影票价有多大接受度的问题时，华谊兄弟总经理王忠磊表示，实际上按照发行方签订的最低票价，IMAX电影的最低价只比普通电影高出10块钱/张。
不过，业内人士指出，由于最终票价由影院决定，正价IMAX电影往往比普通2D电影贵一倍。也就是说，华谊通过IMAX银幕放映的电影所获得的单张票款溢价并不止10元。
截至2012年6月30日，IMAX公司在全球52个国家共有663 家IMAX影院，中国超过100块银幕，是目前发展最快的市场之一。IMAX公司执行总裁理查德？葛尔方称，除了已经签约的银幕之外，在中国还会有100家影院加入到IMAX当中。
值得注意的是，华谊兄弟本年度上映的4部影片都需利用IMAX独有的IMAX DMR？(数字原底翻版技术)进行重新数字灌录。根据IMAX财报中披露的数据 ，IMAX公司将参与票房分成，比例在10%至15%。
