尽管硅谷里已经存在足够多的狂人和疯子，即使和他们相比，Amazon也绝对算得上是一个不折不扣的异类。
在自己线上零售生意规模越来越大时，Amazon公司却转而在云服务、搜索技术和物流等并不能为公司带来直接收益的领域投入大量的精力和成本，这在当时不仅严重影响了g的财报数据，同时还引发了股东的不满和担忧。
然而最后的事实证明，Amazon的执着让自己获得了丰厚回报，最终成长为世界上最大的在线零售网站，并在云服务方面积累了雄厚的实力。
可以看出来，Amazon是一个永远不甘于平凡愿意去挑战去尝试的人，在硅谷里，上一个有着这样性格的人是乔布斯，而恰好是这两个人深刻地型塑了两家公司的气质和命运。
Amazon公司一直在云服务和内容方面用心耕耘着，除了世界上最大线上零售商这一身份之外，它同时还是世界上最大的内容资源平台，于是，在一年前Amazon顺理成章地推出了Kindle Fire。
尽管在美国占据了两成以上的平板市场，但事实证明，Kindle Fire其实根本算不上是iPad杀手，Kindle Fire价格的低廉并不能弥补其在硬件水准方面和iPad乃至Nexus 7的差距。
然而，今晚发布的Kindle Paperwhite以及Kindle Fire HD等一系列产品却扭转了Amazon在硬件方面一直以来的弱势，屏幕尺寸、质量、电池、处理器乃至存储空间较之上一代都有显著提升。
但是这次发布会的意义和价值远不止于此，和一年前相比，这一次的Amazon无疑准备更充分，野心也更大，一方面打造了一条覆盖各种价位的产品线，199美元的Kindle Fire HD几乎必然会将Nexus 7逼入绝境，以此重新夺回在中低端Android平板市场上的优势。
而另一方面，和大多数Android厂商不同的是，Amazon这次还祭出了299及499美元的产品，很明显这是直接将矛头指向了iPad，希望以此冲击由苹果垄断的高端平板市场。
这意味着Amazon在平板市场正式打响了一场平板市场的全面战争，当对手仓皇应战的时候，它完全可以气定神闲地选择以自己的优势兵力来专门攻击对方的软肋。
硬件并不是Amazon最有卖点的地方，售价199美元的Kindle Fire并不能从硬件方面为其带去多少收益，Amazon的真正优势和威力在于其所涵盖的包括图书、音乐、游戏等在内的庞大消费内容资源，Amazon在硬件上的损失都可以通过用户的内容消费来得到弥补。
所以，在这次的发布会上，我们看到贝佐斯用了大量的篇幅来介绍、强调基于Amazon的云服务和内容为Kindle产品提供的各种便利和优势。
Kindle产品就像是Amazon线上和线下的一个接口，它之所以在公司的战略布局和产品线上占据着极端重要的位置，就是因为通过它可以建立起一个内容、云端服务、硬件终端设备完美融合的生态体系。
和Amazon的这个生态体系相比，苹果也仅仅是靠着iTunes、iPhone以及iPad打造出这样一个平台的雏形而已，而Google才仅仅入门而已。
没有传闻中的Kindle Phone，也没有Kindle TV，但是，贝佐斯在今晚还是为大家带来了不小的惊喜，这样的惊喜，我们在乔布斯曾经主持的发布会上见识过，在今年的Google举办的I/O大会上见证过。
这种惊喜不止意味着商业上的成功，更蕴含着一种关于未来趋势的可能性和曙光，而就在这个夜晚，Amazon或许已经点燃了希望的火种。
