“内容媚俗”惹争议 《知音》上市被绑上道德标准

归真堂申请上市所引发的道德争议刚平息不久，现在资本市场又为人民群众的茶余饭后增添了一个新的话题，“内容媚俗”的《知音》究竟该不该上市？

　　现在企业申请上市要过的第一道槛似乎并不是发审委，而是大众的道德标准判断。

　　定位基层女性读者

　　“老板，请给我本《知音》。”《投资快报》记者专程到书报摊买了2012年6月上半月的国内版《知音》。购买的目的是想了解一下这本杂志是否如外界如述的“俗”，甚至“俗”到不能上市。

　　近日，媒体舆论把将要进军资本市场的知音传媒集团推至风口浪尖，争论的主题是，其旗下内容极度媚俗的《知音》杂志是否该上市。

　　而书报摊老板看到一名年轻男子要买《知音》时，眼神确实流露出一丝丝诧异，估计平时女性读者购买居多。

　　国内版定价为4.5元，海外版定价为5元。相比起报摊上其它动辄10元以上售价的时尚杂志，很鲜明的体现出，《知音》的市场定位是基层读者路线。这也体现了争议中的一种观点，《知音》是给嚼着馒头的人看的，在星巴克喝咖啡看时尚杂志的小资白领凭什么来评价？

　　内容：苦情、痴情、绝情

　　《知音》杂志的文章向来以曲折离奇的苦情故事著称，而独门创造的“知音体标题”更是深入人心。

　　以《投资快报》记者手上的2012年6月上半月的国内版《知音》为例，封面上共有六篇文章的标题。

　　《有妈的女儿是棵草，一面之缘的爱呼啸盘旋》和《生命伟力与舔犊之爱：270救女12遍妈妈血》，上述两个故事都讲述了主角不幸患上绝症的故事，但前者的母亲置患病的女儿于不顾，后者是母亲舍命救女儿。

　　《姑父恩重如钩：杀父之仇背后的亲情狰狞》讲述了一宗凶杀案，内容为姑父收养了父母双亡的妻侄，并利用妻侄杀害了生意对手。

　　《外面的世界爱情潦草，狼妈灭了亲生俩儿女》，故事讲述了一个离异的母亲为了再婚，毒杀了两个儿女。

　　《偷精生女拴不住你，孩子无辜啊何去何从》讲述了一个痴情女利用丢弃在垃圾桶的安全套，到医院提取了前男友的精子，并诞下一女儿，企图以亲生女挽回前男友的心。

　　还有一篇是易建联前女友讲述遭易建联劈腿的感情经历。

　　犯罪故事占内容的50%

　　据《投资快报》记者统计，本期《知音》共有20篇文章，当中故事宣扬真善美、内容励志向上的文章有7篇，占总文章数的35%。

　　余下的13篇文章的内容都是偏向阴暗、带有苦情的故事，占总文章数的65%。

　　阴暗面的故事中，以犯罪案件为故事题材的文章占多数，共有10篇，占总文章数的50%。当中涉及凶杀或情杀的题材有6篇，强奸题材1篇，为情敲诈故事2篇，绑架题材1篇。

　　涉及名人明星的故事有3篇，有上述的易建联女友叙述前情，张怡宁喜做妈妈和体操名将程菲高龄复出。

　　总的来说，痴情女、曲折情节、苦情和犯罪案件是杂志文章的主要组成原素。

　　此外，《投资快报》记者对杂志上的广告客户进行统计，共有18则广告。

　　当中医疗整形类的广告占最大比例，共有10则，占总数的55%；其次为招商类广告，占总数的33%。

　　从广告统计可看到，广告投放所针对的人群以妇女读者为主。而故事的题材也是围绕着该人群的阅读口味悉心打造。

　　“它的发行量肯定大啦，你看看哪家理发店没有这本杂志。”一名《知音》的资深读者向《投资快报》记者如此表示。

　　优势竟成上市拌脚石

　　上文所作的统计，只是想客观全面的反映出《知音》的经营风格和客户定位。而上述的风格似乎是一把双刃剑，好处是《知音》的独特风格为它开辟了一片期刊市场的蓝海，使其拥有巨大的杂志发行量和高额的广告经营收入，为它成为A股市场的期刊第一股提供了可能。

　　意想不到的是，一直协助它拼杀市场的“利器”，如今却成为了上市路上的拌脚石。

　　据《投资快报》记者收集统计，公众认为它不该上市的理由均与杂志内容有关。反对方普遍认为它的文章内容品味太低和故事过份浮夸，并担心，倘若成功上市会形成一个坏的榜样；有可能引导整个文化产业为了追逐商业利益而失去应有的媒体责任感。

　　而赞成方则认为，不应以道德标准来绑架资本市场。归根到底，逐利和追求回报才是资本市场的本质。

　　在微博上，身份为知音传媒集团新周报社国际新闻部主任的吴治平为兄弟公司《知音》抱打不平，其表示，商业的推动和自由的竞争才是文化产业的未来。三分创作、七分炒作的营销模式放在文化界比比皆是，公众的茅头不应只指向《知音》。

　　目前，围绕着《知音》该不该上市的道德争论仍在进一步发酵当中。