不光明的出路
“我并不看好高朋与F团的合并。由于团购行业同质化竞争激烈,双方合并不是1+1大于2。”一位团购行业资深人士直言不讳。他认为,由于双方有竞争关系,在销售、市场等方面会有重复铺设,合并之后会有一些资源优化,整体的订单量并不有那么高。
这位业内人士认为,F团的胜出得益于其是最早一拨进入团购行业的企业(2010年3月)。后来,由于腾讯的投资,使得F团既可以相对较低的成本使用腾讯的流量,获得QQ团购、开心团购的代运营权利;并且,由于腾讯的亿级用户,在商户的眼中,它所倚傍的这些资源也是一个卖点。
根据团800的数据,2012年2月,F团的营业额接近1亿元。并且,F团还代运营开心团购,和QQ团购的一部分业务。F团的官方数据显示,今年2月,来自开心团购和QQ团购的1/3业务的营收达到6000万元。
“高朋与F团的合并,不会采取代运营的模式,而是资本与股权的互换。”一位对高朋与F团都非常了解的团购企业CEO告诉记者,在整合当中,F团将会处于上风,可能高朋的团队都会被清洗。并且,F团是一个本土化的公司,在思维与语言上都可能难以和Groupon进行良好的沟通,未来Groupon在新的合资公司中,将更多的是财务投资者的角色。
“双品牌的运营成本会比较高,单一品牌又会丧失一部分原有用户。”这位CEO告诉记者,无论选择哪种,都存在不少弊端。