创业公司Ideelis，全美增长最快的公司，从2007年开始，这家冲动购物的奢侈品网站迅速成长，成为500家增长最快的公司中的Top，去年收入达7770万美金，自发布以来，每月增长率为40.882%。2011年，Ideelis在C轮融资中获4100万美元投资，用于招聘人才及开发新项目。
创立之初只有15个员工，仅仅位于纽约的某间公寓里。但不到一年时间，公司就搬到了唐人街，与Dolce & Gabbana在同一幢大厦内，员工将近250位。Paul Hurley开始创立这家公司的时候，经济开始衰退，追求时尚的人也开始寻求方法以一种可以负担得起的价格来满足自己的奢侈品消费胃口。
其实它本来的业务不是关注零售，而是一家推广服务平台，在这个平台上，商家可以通过一些限时限量销售及赠品与消费者进行沟通。当公司搜集的数据显示消费者对“销售”而不是“推广”感兴趣的时候，公司于2009年调整发展方向，迎合消费者需求，并专注于通过运营多种产品的方式，真正成为一家冲动消费零售商。
现在，Ideelis拥有550万用户及3000家供应商，阴差阳错就成为零售市场的一头猛狮，
Hurley说：“虽然我们的想法不错，但还有更好的”。这里他指的是巴黎私人购物俱乐部Vente-Privee。他还说：“从我的职业生涯中，学到的其中一点就是，不断尝试新东西”。在创立Ideeli之前，Hurley曾创办过7家公司。“你必须理解事情的进展，并且有一个远大的目标。如果你每天按部就班，那就糟透了。我们想变得非同寻常，并为我们客户带来惊喜。
Hurley坚信他的公司价值数十亿美金，但他关注的不是利润，而是规模。他说：“所有马都以同样的速度奔跑，如果你精神萎靡，那就得当心了。规模化就是将正确的基础设施及根基打好以获得成功，我们正在打好根基，让业务壮大”。
许多人都低估了公司盈利的能力，我不赞同建立一个公司又立即把公司卖掉，而是建立一些真正有用的东西，它的存在会让消费者开心。关于竞争者，Hurley将HMJ.Crew以及电子商务网站Gilt Groupe，Rue La La及HauteLook视为对手。
零售行业每年带来的收入达3500亿，我们现在在思考消费者如何购物，他们有很多的选择，电子商务已不是什么新鲜的选择，如果你不精心运营，可能会一败涂地。
