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揭秘Pinterest模式生态:半年涌10家 受困内容

来源:腾讯科技 时间:2012-02-17 12:05:54

  有观察人士表示,美丽说、蘑菇街的Pinterest变种模式,上游通过兴趣图片分享形成精准化的女性购物社区,下游直接链接淘宝,再通过淘宝交易,形成一个完整的商务闭环。

  这种做法,之前乐蜂网创始人李静也沿用了这一套路:最初通过营造化妆品的社区氛围,再顺势推出B2C电商网站乐峰网,形成交易链条。

  在腾讯科技的走访调查中也发现,7成以上的业内人士认为,美丽说之所以能迅速发展,是因为抓住了淘宝商家这棵大树。“淘宝就像个大超市,美丽说则是将大超市中挑选过滤后搞成了个精品屋。用户简化了获取有效信息的路径,淘宝获得流量和交易,美丽说获得分成。”

  许朝军预测,今年很多完全复制Pinterest模式、不链接淘宝的网站,因为未形成交易链条,将难以存活,必将向美丽说模式过渡。而据最新消息称,盛大推他也酝酿向购物分享的美丽说模式转型。

  独立模式增速必降 美丽说模式难扩散?

  因为看到美丽说的小有所成,在母婴领域、家居领域、美食领域等已经出现了垂直细分类的宝宝帮、积木网和这里网等“类美丽说”模式。

  但并非所有应用都可效仿这一模式,毕竟淘宝等电子商务网站上并非所有的产品都能被二次筛选为“精品屋”,一些标准型产品并不适合做。美丽说模式在其他领域是否能够推行开来,主要还是看这个领域的市场是否够大,是否有足够的用户需求。

  两年前,豆瓣就通过与当当、卓越等合作,进行图书类导购分成,但最终并未像美丽说一样火起来,因为图书类的用户需求远低于服装护肤品类。

  而DCCI副总经理傅志华在腾讯微博上表示:“中国其实还没有pinterest。Pinterest是真正的社会化电商,蘑菇街则只是电商的社区,前者开放后者封闭:Pinterest第一大访客来源和去向都是Facebook,而蘑菇街第一大来源和去向都是淘宝。意味着Pinteres以人为中心,依附于SNS社区,更易形成社交效应;而后者以电商为中心形成相对闭环,难形成扩散效应。”暗指美丽说、蘑菇街这类模式很难在更广大人群中扩散。

  不过,美丽说CEO徐易容则认为,这些国内类Pinterest模式只要形成规模,都会有自己的商业价值。

  未来,混战中的Pinterest模式在国内如何向前,尚无定论。但或许如DCCI互联网数据中心创始人、总经理胡延平所言:“Pinterest是一种典型的子系统,短期内成长性较高,长期方向在于与综合社会化网络、移动互联网交融发展。而独立的Pinterest模式后期增速必将下降。

作者:胡祥宝  责任编辑:刘斌
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