美国轻博客网站Tumblr正招兵买马，招募作者和编辑来报道Tumblr的世界。
BlackBook Media的内容高级副总裁Chris Mohney将担任Tumblr的主编一职，而来自Newsweek和The Daily Beast的高级作者和编辑Jessica Bennett则会担任执行主编一职。Bennett 表示说：“基本上，如果把Tumblr看作是一座有4200万人的城市，我就是那个想办法报道城里各种想法、主题、人物的那个人。”他们工作成果会出现在Tumblr的员工博客上，tumblr.com也会开辟专门的区域进行刊登(尚未搭建完成)。
Tumblr的这一举动是要充分发掘用户所上传的免费内容的价值。而Twitter有不同的做法，它最近在网站上开辟了一个区域，刊登在用户当中流行的故事(链接相关的文章和Twitter信息)。Facebook则在不久前招募了2009年毕业于美国西北大学新闻学院的Daniel Fletcher担任总编一职。Fletcher本周正式开始他在Facebook的工作，表示将为Facebook的频道和页面“建设和打造新的内容”。例子之一就是Facebook Live(一个视频流频道，不时会播放与世界领袖、名人和其他新闻人物间的对话)。
通过创造自己的内容，这些社交网站可以提高用户在网站的停留时间，从而增加它们的广告价值。
Tumblr的副总裁Andrew McLaughlin表示，公司暂时仅邀请了Mohney和Bennett两人来讲述关于用户的故事，“进行真正的新闻报道和分析，而不是花里胡哨的PR。” “当然，如果能挖掘出更多Tumblr上的创造者们的故事，这显然对我们有利;同时，我们认为Chris和Jessica有能力用他们专业、严谨、一流的写作水平来完成这件事情。”他在邮件里这样讲到。
在Tumblr上有许多值得报道的博客，有些甚至已经获得了广泛的关注。比如，去年秋天就有一个博客连载了题为“We Are the 99 Percent”的文章，被媒体广泛引用或转载(当时“占领华尔街”的游行正席卷全美)。还有博客用Tumblr发布健康恐慌、政治运动、外交冲突等内容。许多品牌也在Tumblr建立博客来吸引消费者注意，并在上面展现公司老板们更轻松的一面。
Mohney表示，推广Tumblr的内容将在不久推出(突出Tumblr是如何被使用的)。他补充说：“有趣的、酷的、引人注目的原创内容能展现出这个新生的、有创造力的人群的潜力，这样的做法比简单生硬地对公司天花乱坠的吹捧要走得更远。"
