随着中国崛起，中国户外用品市场也迎来了新蓝海，年增长率在30%～50%，是全球具增长速度的户外市场。众多国际品牌纷纷发力中国市场，而创立于1973年的奥地利NORTHLAND，就以专业户外运动用品的职业风范，引领了中国市场的“户外狂人”风潮。
中国户外用品市场将以年增速度50%进入爆发增长期
居高不下的医疗费用和环保理念的提升，令中国人对户外运动、旅游的热情激增。这也成就了中国户外用品市场的高速增长。数据显示：中国户外用品零售额增长迅猛，2010年户外用品市场零售额超过70亿元，近年保持40%的增速，成为零售板块中增速最快的细分行业之一。重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长比体育用品增速高15.6%，户外运动用品在体育用品的零售占比也从13.8%提升至19.9%。
而令人惊讶的是，尽管增长快速，但中国相对国外来说，仍然是极具增长潜力的区域市场。2010年，美国的户外市场规模达到150亿美元，欧盟达到140亿欧元。目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块，而中国只有40块左右，国内一些省份已经开始重视露营地建设，房车露营产业蓄势待发，蕴藏着巨大的露营用品市场。业内人士预测，“未来几年内，中国户外用品行业将以每年近50%的速度进入爆发增长期。”
NORTHLAND国际品质引领中国户外“狂人”风潮
根据《中国十大户外品牌的市场销售报告》，国际品牌在中国户外用品市场仍然占有压倒性优势。如以哥仑比亚、NORTHFACE 、匡威和奥地利NORTHLAND等为代表的国际品牌，其销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%，几乎是本土品牌22.46%的一倍之多。
而在国际品牌中，创立于1973年的奥地利NORTHLAND格外引人注目。NORTHLAND创始人Gerwalt Pichler先生，本身就是一位“户外狂人”，生长在奥地利巍峨雄壮的阿尔卑斯山脚下，30岁，年轻力壮的Pichler在欧洲所有山峰上都留下了脚印;40岁，Pichler放弃了一家跨国集团公司的CEO职位，在美丽的阿尔卑斯山脉的召唤下，怀揣着梦想和激情，出发去追寻“世界上最美丽的山峰”。
1973年1月，南美洲，海拔6962米，阿空加瓜峰。依旧带着登顶的激动心情，Pichler在和同伴们撤回营地的途中，意外地在一个雪坑中发现了几个月前遇难的攀登者遗体。“我想我们应该把他带上，他的家人一定在期待着有人把他带下山”。30年后，Pichler回忆起当时的决定。因为此次义举，当地政府特意在一个教堂里给他们授予了阿空加瓜英雄的称号。但此时，Pichler先生开始思考的却是如何才从根本上解决安全问题，安全可靠的装备对登山者来说，太重要了。于是，一个视户外运动装备为生命般严肃的品牌诞生了--NORTHLAND。
2003年，奥地利NORTHLAND进入中国，发展至今已成为消费者最认可的品牌之一。因为中国人不仅同样热爱户外运动，热爱生命，更与NORTHLAND对生命的无上尊重理念不谋而合，中国亦成为奥地利NORTHLAND全球发展最迅速的三大市场之一。
严格质检造就极限品质：NORTHLAND以品质传达尊重
对于NORTHLAND这样一个源于户外运动的国际品牌来说，对产品质量管控十分严格首先，所有的面料和辅料，都必须通过NORTHLAND物理实验室检验。测试标准，均高于行业标准，以确保其优良品质。
再次，进行权威机构送检。包括国际权威检验机构SGS、南京市产品质量监督检验院等，以第三方的力量为产品上市严格把关。
此外，奥地利NORTHLAND还会邀请职业户外运动员或户外爱好者，在真正的户外环境中对产品进行试穿检测，令NORTHLAND的产品可以不断改进，精益求精。正是因为这种 “Tested under extreme conditions”(极限环境下通过测试)的高标准，令奥地利NORTHLAND在全球户外运动品牌中脱颖而出。NORTHLAND不仅成为奥地利国家山地救援队指定的服装提供商，也成为中国西藏登山队备选的专业登山装备，风靡美亚欧全球市场。
世界在前行，科技在创新，但NORTHLAND对品质的最求，与对户外爱好者生命的尊重，却一直未变，这也是NORTHLAND “舒适行·自在心”的品牌内涵所在。支撑舒适与自由的背后，是一份对生命和梦想的尊重与执着。
