论坛议程
2011年9月27日(周二) 上海·浦东星河湾酒店
【议程安排】
08:30~09:00 参会嘉宾签到
09:00~09:15 论坛主办方致辞
致辞嘉宾：刘洲伟 先生 《21世纪经济报道》创始人、主编、论坛组委会联席主席
陈富国 先生 INTERBRAND中国区CEO、论坛组委会联席主席
大会主持：陈富国 先生 INTERBRAND中国区CEO、论坛组委会联席主席
【引言】我们身处动荡与变革的时代。社会价值的多元变迁，市场竞争格局的震荡，新兴媒体的崛起等等，给企业品牌的塑造和维系提出了一系列的新命题：企业应该如何应时而动，在多变的市场环境中坚守品牌的核心理念，并通过更多维度的与消费者之间沟通互动，不断提升品牌溢价，形成与消费者之间的深层纽带关系，最终从市场竞争中胜出呢？
第一部分：“深刻洞悉未来品牌生存的世界”
09:15~09:40 主题演讲： “迷局背后：看不见和看得见的手”
主题演讲：TBD
09:15~09:25 黄升民 先生 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导
主题演讲：TBD
09:25~09:35
郭本恒 先生 光明乳业(8.82,-0.13,-1.45%)股份有限公司总裁
主题演讲：传播业的迷局与反思
09:35~09:45 江南春 先生 分众传媒首席执行官兼董事局主席
09:40~10:40 【品智】领袖圆桌A —— “洞察：起伏动荡探未来”
l 【话题1】2011年双汇、味千、达芬奇等知名品牌相继落马，形成如此局面的背后动因是什么？是因为大众消费意识的觉醒、监督欲望的增加，还是微博带来的冲击？
l 【话题2】放眼更广的消费品市场，除了PC和家电市场，大众服装市场，部分个人用品市场和包装食品/饮料市场，高端茶/酒市场，以及相对受到较多保护的互联网服务市场之外，国内企业在品牌建设方面近年来斩获甚少。这又是什么原因？
主持人：
袁 岳 先生 零点研究咨询集团董事长
演讲嘉宾：
梁上燕 女士 星河湾集团董事副总裁
江南春 先生 分众传媒首席执行官兼董事局主席
郭本恒 先生 光明乳业股份有限公司总裁
陆正耀 先生 神州租车(中国)有限公司董事长兼CEO
张 涛 先生 安踏体育用品有限公司副总裁
刘 晖 先生 《21世纪经济报道》执行主编
陈富国 先生
INTERBRAND中国区CEO、论坛组委会联席主席
陈 刚 先生 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
蒋青云 先生 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导
黄升民 先生 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导
10:40~10:50 茶歇
第二部分： “大胆探索中国品牌发展的独特路径”
10:50~11:00 主题演讲：反思与突破，变局中的品牌反应
演讲嘉宾： 何慧玲 女士 Interbrand资深策略总监
11:00~12:00 【品智】领袖圆桌B —— “反思：危乱迷局谋突破”
l 【话题1】在扑簌迷离的市场上，一些中国企业依然能够逆风而上，让自己的品牌影响力保持在较高的水平。例如联想集团在经历了巨额亏损的2009之后，恢复了增长和盈利。又如上海家化(32.53,-0.70,-2.11%)这几年坚守高端个人用品市场，并以双妹品牌的复出宣示了进军高端时尚市场的决心。他们的成功是基于什么样的原因？从他们的成功中，我们可以得到怎样的启示？
l 【话题2】2011年，我们也看到了一些本地企业在维护或者重塑品牌的过程中遇到了巨大的困难。例如李宁在2010年品牌再定位以后，利润出现下滑。万科则在进入千亿俱乐部以后，今年连续出现高管流失。出现这些困难的真正原因是什么？这些企业又应该如何面对这些困难？
主持人：
吴伯凡 先生 《21世纪商业评论》主编
演讲嘉宾：
魏亚欧 女士 方正集团首席品牌官
郭 辉 先生 圣象集团执行总裁
王 群 先生 上海双妹实业有限公司执行董事
赵 浦 先生 十月妈咪董事长
张 杰 先生 阳光保险集团品牌部总经理
王复龄 先生 香港卫视国际传媒集团副总裁
何慧玲 女士 Interbrand资深策略总监
贾 怡 女士 中国太平保险集团品牌建设部总经理
黄合水 先生 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导
王海忠 先生 中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导
12:00~14:00 午休
第三部分：主题分论坛
注：14:00-17:00 分2个分会场平行进行
主题分论坛I 【把握SNS的力量】
论坛主持：
黄晨霞 女士 《21世纪经济报道》管理版主任、《21世纪商业评论》执行主编
14:00~14:20主题演讲1：社交媒体如何影响品牌建设及传播
黄升民 先生 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导
14:20~14:40主题演讲2：从营销到购买：如何在社交媒体上卖出产品
甘 维 女士 大众汽车市场传播总监
14:40~15:00主题演讲4：SNS，交流、交互、交易
刘晓葵 先生 益普索大中华区高级副总裁
15:00~15:15 茶歇
15:15~15:45主题演讲4：TBD
刘 郑 先生 新浪营销策略总监
15:45~16:30 圆桌对话：微博营销对企业品牌带来的是增值效应还是冒险？
主持人：黄晨霞 女士 《21世纪经济报道》管理版主任、《21世纪商业评论》执行主编
对话嘉宾：
刘 郑 先生 新浪营销策略总监
甘 维 女士 大众汽车市场传播总监
李 斌 先生 苏宁易购常务副总经理、营销总部执行副总裁
梁伟平 先生 安居客CEO兼董事长
黄合水 先生 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导
刘晓葵 先生 益普索大中华区高级副总裁
主题分论坛II：【激活中小企业的品牌活力】
论坛主持：
王海忠 先生 中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导
14:00~14:20主题演讲1: 激活中小企业的品牌活力
蒋青云 先生 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导
14:20~14:40主题演讲2：寻找小而美的商业模式
郭 辉 先生 圣象集团执行总裁
14:20~14:40主题演讲3：中小型企业品牌创造分享
赵 浦 先生 十月妈咪董事长
15:00~15:15 茶歇
15:15~15:45主题演讲4：借力新媒体的低成本营销策略
杨衍颖 女士 神州租车副总裁
15:45~16:30圆桌对话：中小企业品牌建设的瓶颈及出路
主持人：王海忠 先生 中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导
对话嘉宾：
萧东荣 先生 国安DDB副总裁
杨衍颖 女士 神州租车副总裁
胡 刚 先生 新日电动车副总经理
郭 辉 先生 圣象集团执行总裁
赵 浦 先生 十月妈咪董事长
蒋青云 先生 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导
第四部分：“第七届中国最佳品牌建设案例评选”颁奖晚宴
18:30~19:00 【2011年度品牌报告】发布
演讲嘉宾：刘 晖 先生
《21世纪经济报道》执行主编
19:00~19:05 【星河湾品牌宣言】
演讲嘉宾：梁上燕 女士 星河湾集团董事副总裁
19:05~20:30
“第七届中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼
致辞嘉宾： 陈东阳 先生 广东二十一世纪传媒股份有限公司执行总裁
颁奖嘉宾：陈东阳 先生 广东二十一世纪传媒股份有限公司执行总裁
陈富国 先生 INTERBRAND中国区CEO
陈 刚 先生 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
黄升民 先生 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导
黄合水 先生 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导
蒋青云 先生 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导
刘洲伟 先生 《21世纪经济报道》创始人、主编
刘 晖 先生 《21世纪经济报道》执行主编
王海忠 先生 中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导
吴伯凡 先生 《21世纪商业评论》主编
