尽管认为在时代广场投放广告“很值”，张宏喜依旧承认，一个国家形象的树立是一个日积月累的过程，不是通过一部宣传片或者一次大型活动就能有立竿见影的效果，要通过一点一滴的积累，靠长年的努力来完成。
1月12日，王仲伟在国新办新闻发布会上表示，国家形象是由表现和传播两方面共同构建的，“实实在在的表现和符合规律的传播就是国家形象的塑造。”
形象“推广”应多样化
“西方一听宣传就会吓一跳，实际上我们对外的说法应该是推广。”北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江对本报记者说。
向世界推广一个国家形象的方式并非只有广告片一种。
美国CNN电视台知名主持，近年两度采访温家宝总理的扎卡里亚曾接受本报记者采访并评论道，比国家形象宣传片更为有效的传播“是让胡锦涛、温家宝、外交部长、央行行长出来接受采访”。
巧合的是，1月17日，胡锦涛接受了美国《华尔街日报》和《华盛顿邮报》联合书面采访，就推动中美关系长期健康稳定发展、外资企业在华投资环境、中国应对国际金融危机政策举措、中国经济社会发展、中国和平发展和政治体制改革、中国同亚太国家关系、朝鲜半岛局势等回答了提问。
美国总统奥巴马和国务卿希拉里则数次通过视频网站向全世界直播演讲，并在社交网站上用官方帐号组织活动、发布信息。
印度驻华使馆一等秘书查文雅在接受本报记者采访时称，印度也拍摄过配合不同主题的宣传片，例如印度对外关系部中的公共外交部门曾拍过反映印度形象的纪录片，不过这些宣传片主要是为了推广印度旅游业。
1月12日，中共中央外宣办、国新办和国家旅游局签署《关于开展国家形象宣传推广的合作框架协议》，中央外宣办、国务院新闻办与国家旅游局将通过业务合作，以外宣促进旅游，以旅游深化外宣，共同为塑造中国良好的国家形象而努力。
