毛京波：为奔驰“品牌复位”忙碌

2010年9月，奔驰擢升毛京波为中国区营销副总裁。之前自2007年毛京波加盟奔驰开始担任奔驰中国区营销总监。

　　在加盟奔驰前，毛京波是罗德公关的高级副总裁，负责包括奥迪在内的所有重要客户的业务。

　　毛京波是知名的职业女性，中国营销界的名人。进入公关公司以前，她是英文《中国日报》的记者，负责古典音乐报道。

　　●评委会评语：

　　本来汽车界女老总不多，她显得尤为出众。她的人生阅历颇为丰富，充满着跨界和冲劲。用三年时间由市场总监现升任奔驰中国营销副总裁，一路高歌猛进。并带领她的团队，让以往奔驰单一的“大奔”形象，变得更加年轻化，更加贴近中国市场。无处不彰显出其营销领域的建树和睿智。

　　自2007年加盟奔驰开始，毛京波带领的团队一直在为奔驰“品牌复位”忙碌着。具体来说要在中国市场积极推进三件事情：第一、品牌复位，打破“大奔”的单一片面形象；第二、让奔驰品牌更加年轻化；第三、开展精准营销实践，影响目标用户的生活轨迹。

　　通过这三年的努力，奔驰这个高端品牌正迅速与消费者拉近了距离，无论是新车投放活动还是广告宣传方式，都倡导着浪漫、时尚、活力的品质。产品年轻化方面，奔驰陆续引进了C级、GLK级中型越野车、B级豪华运动旅行车、smart等紧凑型产品，满足年轻时尚消费群体的需求；精准营销方面，毛京波带领团队展开在新时尚地标“三里屯Village”展示smart爱情雪球、smart自动提货机等，同时，与淘宝网开展了中国汽车史上第一次smart网络团购，无处不闪烁着毛京波的领导智慧。由来自销售一线的数据支持，2010年奔驰全年14万辆的销量中，小型车比重超过40%。

　　2011年1月29日是汽车诞生125周年。这一次,奔驰把庆祝的焦点放在了中国。届时,庆典的重头戏就是位于上海的“梅赛德斯-奔驰文化中心”的落成。为此毛京波的团队最近更加忙碌。毛京波带领的市场营销团队是中国庆典的策划和实施者。不过,这其实只是表象的工作。这背后,奔驰要做的是,借助125周年庆典展开一系列品牌宣传攻势,助力奔驰在中国开启“品牌复位”战略的第二阶段。
　　“品牌复位”的第一阶段里,在中国市场,这个战略已经成功赋予了奔驰作为梦想品牌的多元化内涵,并使奔驰在中国的销量高速增长。第二阶段里,中国市场已成为奔驰全球“品牌复位”的前沿阵地。

　　奔驰希望借助125周年庆典的契机,给高销量加上新的注脚,进一步加强在品牌以及营销领域的绝对领导地位,使中国成为全球汽车行业的风向标。

　　毛京波曾经在接受媒体采访时对过往的成绩表示，“从零起步做到99分，不难；若要圆满那剩下的1分，才是真正的挑战。”真正的勇者敢于不断挑战自我，超越自我，毛京波又将继续带领团队让中国消费感受“惟有最好”的奔驰。