刺骨的寒风中，一身运动短装打扮地肖长河在登高大军中格外抢眼，“大爷，穿成这样不冷吗？”“这么多年的锻炼，都习惯了，登到顶峰就汗流浃背了。”
肖大爷今年62岁了，是体彩新年登高的老熟人了，肖大爷说，他最初来长城登高的时候，还没有这么多人，不知道什么时候元旦的长城上开始有了很多的彩旗，而登高大军也穿上了印有体育彩票的LOGO，“体育彩票能够坚持冠名这样的活动很有意义，不仅为老百姓健身搭建了平台，同样也预示着新年的体彩事业步步登高。”
体彩元素尽收眼底
和往年一样，体彩元素充斥在新年登高活动全程。
对于很多第一次来这里的登高的群众来说，即使不认路也不用担心找不到会场，只要沿着印有“公益体彩，乐善人生”的彩旗一路向前，就能很好地完成登高活动。而活动中数以千计的群众都会身着由体育彩票赞助的服装，犹如一条蜿蜒的红色长龙，队伍之庞大可见一斑。
在今年的登高大军中，由延庆100名彩民组成的彩民方针引起了记者的兴趣。“以前总是听说一到元旦长城这里就有登高活动，可到今天才知道是由中国体育彩票赞助的。”彩民王先生告诉记者，他已经有8年的买彩经验了，本着奉献爱心的初衷，王先生倒是也收获过不少小奖，“看到体育彩票能够支持这么大规模的群众体育活动，我作为一名彩民感到无限光荣，因为体彩公益金的累积也有我的功劳。”
今年的登高活动除了继续由国家体彩中心出资赞助以外，北京市体彩中心作为协办单位也对于今年登高活动作了大量工作，一位工作人员告诉记者，在组织彩民方阵的时候，得到很多彩民的积极响应，“彩民才是体彩公益的基础，有了他们的支持，才有了体彩的进步甚至是群众体育的发展。”
坚持成就体彩公益品牌
体彩新年登高已经连续举办了六年，对于大部分群众来说，新年来长城登高已经成为一种习惯，对于一直负责新年登高活动的体彩工作人员老宫来说也如是，“第一次负责这项活动的时候，我还没结婚，如今孩子都能到处乱跑了，过两年就可以带她一起来登高了。”老宫，说体彩支持新年登高以来，他就再也没有陪家人一起跨年，“有些东西一旦坚持就会变得有价值。看到登高大军一年比一年壮大，越来越多的老百姓把健身当做新年第一要务，一切的辛苦都值了。”
体彩人坚持的是一种精神，而本着来之于民，用之于民的发行宗旨，体育彩票也坚守着履行国家公益彩票的职责。16年来，体育彩票从无到有，从弱到强，从无人问津到喜闻乐见，虽然有过坎坷，但是却对于国家公益事业的支持却从未打折，这其中，体彩支持了大量的群众赛事，而新年登高作为一项品牌赛事很好地诠释了体育彩票品牌的不断提升。2010年是“十一五”收官之年，5年来，体育彩票累计销售2428亿元，而随着十二五启示之年的到来，体育彩票也期待在新年步步登高。
