文/张娜
“对于中国企业来说，无论是国企还是民营企业，下一个30年对于品牌的打造和品牌化意识是任重而道远。”江苏远东集团高级副总裁徐浩然在10月31日举行的“2010中国经济前瞻论坛暨《中国经济时报》创刊15周年社庆活动”上发言时如是说。
徐浩然说，中国从2009年开始，真正进入到一个品牌化的时代，下一个30年中国将会是品牌化的时代，过往的跑马圈地式的粗放发展模式不可再持续。
徐浩然很赞成北大王建国教授对品牌的解读，“真正的品牌就是在什么都跟别人一样好的基础上还有一样独好”。他个人理解，品牌有三个口，如果能把三个口变成人们的嘴，有口皆碑就是品牌，把这三个口再进行区分，一个叫品质，一个叫品格，一个叫品位。
品质就是品牌的第一力量，品质是让人们相信你的一种力量。
品格是一种企业的文化、企业的胸怀、企业的愿景。品格里面包含了社会责任感，因为只有有品格的人才能让人尊重，就像一个人有了钱虽然很富裕但是别人看不起他，因为他穷得只剩下钱了，所以胸怀大局的企业才能够永续经营。
品位，就是让人们去喜爱你的理由，一个企业就像一个人一样，他的言行举止、待人接物都是构成企业这个“人”的品位的一部分。
如何能够融入世界经济一体化中，徐浩然认为，中国企业应增强品牌意识，加强“三品”修养，迎接一个品牌时代的到来。
