摘要：站在总揽全局的高度审时度势，我们要说，正确分析行业所面临的发展环境，正确认识自身的优劣，扬长补短，把危机变机遇。
目前看来，绝大多数广告公司对2009年的经营状况信心不足，但是我们的调查显示，2009年，对广告公司来说，“危”、“机”共存，对于广告公司来说，有理由保持足够的信心。
广告公司普遍对2009年的经营情况信心不足
预期2009年的营业额和纯利润将下降的广告公司比例上升。2008年，被访广告公司预期未来一年营业额将增加的比例从2007年的79.7%下降到了64.7%，而认为未来一年营业额将下降的选择比例则上升了近10个百分点。与此相应，2008年被访广告公司预期未来一年税后纯利润将增加的幅度从2007年的72.6%直降到2008年的58.4%。两组数据均可看出，广告公司对2009年的营业额增长虽然还是保持较乐观态度，但与往年相比已显示出明显的信心不足。
此外，在对2009年营收达成目标做预测时，61.8%的被访广告公司选择与既定目标相近，并没有过多超出診-定目标的期望。
全球经济危机成为被访广告公司心中最大的阴影。2008年中国广告业生态调查的数据显示，中国经济表现、全球经济表现都位于影响被访广告公司2009年营销预算因素中的前三甲。
从调查报告来看，有相当一部分广告公司看“空”2009年，这不由得让我们为这些广告公司2009年的企业战略多少有点担忧。
广告公司要尽快调整认识“错位”
这种看“空”，从国际经济大环境来说，也许有一定的道理。但是，如果我们持一种乐观的心态，换一种角度思考，2009年国内繺-动内需的一系列经济刺激政策将再次给广告公司带来新一轮的发展机遇。试想，还有什么能比现在更坏的结局呢？
2009年CCTV的广告招标，宝洁公司又把标王价推向了更高，国内企业不甘落后，纳爱斯、联想等品牌再度增加广告投放预算，这是一个什么样的信号？当国际其他地区经济环境持续低靡的情况下，中国会再度成为2009年全球最为耀眼的“经济明星”，全球各大品牌会更加重视开发中国市场，中国繺-动内需政策将在2009年显示出强劲的政策效应，中国前些年主攻国外市场的企业将再度立足国内深耕细作，2009年品牌大战将更加激烈，广告作为品牌大战的有利武器将大有用武之地。
2009年，国家投入4万亿进行基础设施项目建设，“4万亿”效应将会向潮水一样很快从第二产业推向第三产业，很有可能一浪比一浪高，国家宏观经济部门已经在为2009年会不会引发新的“通货膨胀”而采取预防措施；2009年，取消养路费改为燃油税，国际国内油价走低，更多的普通百姓可能会把家用汽车当作“出行代步工具”来列入购买计划；2009年，国家继续向“三农”倾斜扶持政策，家电下乡，给农民更多直接的财政补贴，会让更多的大品牌推出价廉物美的家电产品角逐农村市场；2009年，各地减征一系列房地产税费，大力开发能够让老百姓买得起的经济适用房、限价房，由此会带来新一轮家用品更新；2009年，以上海世博会带来的更多让人眼花缭乱的国际、国内大型活动会更进一步刺激活动、会展、娱乐经济，文化创意产业将会迎来新的发展机遇，这些都是广告公司2009年的主站场。
