凤凰金融在8月1日交易额突破了200亿元。官方举办了一系列活动来庆祝，想来这个成绩来之不易——一是对于成立只有20个月的平台来说，这个数字确实不小，二是200亿元来得有点太快，要知道他们1月的时候才突破100亿元的交易额。
说到凤凰金融，不得不提凤凰卫视集团，这是一家在社会上享有很高的权威性和可信度的一家媒体。
前几天还和朋友聊天，这些年来，凤凰卫视集团旗下的凤凰网，在流量变现时总能踩准节点——汽车行业出现窗口期的时候，他们就在官网导购汽车，房产火起来的时候就重点推出房产销售……近几年互联网金融这么火，凤凰网没有跟进，而是在集团下面，于2014年直接成立了凤凰金融，可见凤凰卫视集团对于这一业务的重视。
可能有人会说，这样做得话能专业深入吗？凤凰这样做应该也有她的思路。按照一个资深媒体人的说法，凤凰这类新闻机构，是按照新闻的逻辑在做生意。为什么这样说呢？新闻天天有，热点不间断。抓住了当下最火的商机，不用操心能不能持续，反正总会有下一个商机在前面招手。当然，凤凰每做一个商业项目都以合规为前提，不能伤害了主业——媒体这块牌子。
其实不光是凤凰，新浪、搜狐等泛媒体也都走得是这样的路线。比如在互金业务中，新浪也推出了新浪微财富、搜狐推出了搜易贷。每个互金平台有了媒体背书，起步更快。而媒体为了自己的品牌，在风险控制与安全上，对于互金平台的要求更高。比如，凤凰金融为了合规，其定位一开始就为互联网金融和商业信息服务平台。
当然，金融业务与其他也有不一样的地方。如曲速资本创始合伙人杨轩所言，金融行业有意思的地方是，不存在单一寡头，也不存在像滴滴、快的这样垄断市场的公司。
而且，互联网金融行业虽然竞争虽然激烈，但是这个领域的“互联网+”业务多元，而且远远没有到尘埃落定之时，凤凰金融的创新空间不仅大，只要不掉队，就能长期处于风口。
凤凰金融的安全性有目共睹，与其合作的多为安全性更高的金融机构。凤凰金融总裁张震表示，目前与凤凰金融建立合作的各类机构中，70%为持牌金融机构，15%为银行、保险，15%为大型企业。这些机构中85%的主体信用评级在AA级以上，包括太平洋(行情601099,买入)保险、华融天泽、中信商业保理、海航集团等都在其合作名单中。
当然，正如陆金所借助中国平安(行情601318,买入)的品牌与资源，重组后搭建了平台架构，对接金融机构与投资者。凤凰金融也有凤凰卫视这块金字招牌，掂量着自己的比较优势后，也坚定走相似的路线。凤凰金融副总裁林楠表示，凤凰金融将坚持流量及品牌优势，做好信息中介服务，不会考虑自己做资产端。
说到这儿，不得不再强调一下品牌的重要性。
不过，仅仅依靠流量及品牌是远远不够的，在当下的互金环境竞争环境中，得有产品开发能力。凤凰金融也不满足于当下。目前金融科技兴起，技术开发能力成为区分互金平台等级的一大因素。
张震也称，目前国内的科技金融更多是商业模式创新，而非技术创新。他表示，行业对于收益、规模、营销的重视将逐步过渡到资产、产品、技术及体验等方面。而结合多种能力的智能理财投资顾问服务，将成为凤凰金融的下一个重点布局领域。
凤凰金融大数据副总裁邢志峰梳理了凤凰金融的三步走战略——第一阶段，信息打通，优势资产，便捷体验；第二阶段，全球丰富资产，智能财富顾问；第三阶段，面向全球华人的定制化金融产品服务平台。
从中也可以看到，凤凰金融未来将在智能理财投资方面花更多精力。
凤凰金融研究中心首席研究员徐爽博士介绍，该系统将帮助投资者检视自身的财富健康状况，制定合理的理财目标和财务规划方案。同时，基于诺贝尔奖理论与华尔街顶级投行经验相结合的资产配置理论体系，该系统将为投资者提供智能化、专业化和个性化的资产配置建议。
然而，凤凰金融想要在新一轮的赛跑中胜出，面临的压力不小。PINTEC（品钛）旗下的数字化资产配置解决方案提供商“璇玑”7月已经成立。璇玑CEO郑毓栋在近日的活动上表示，璇玑同样提供个性化、智能化、自动化的数字化资产配置技术解决方案，而且也主要提供面向中产阶级的财富管理服务。
而针对凤凰金融强调自己配置海外资产的业务特色，宜信今年5月上线的投米RA已经做到了。宜信财富董事总经理王福星向野马财经介绍，宜信财富投米RA充分利用移动互联和量化投资的技术红利，能够为投资者提供多元化的投资管理服务选择。
而在目前，智能投顾还面临着用户接受程度低的问题。在近期各大论坛上，多位嘉宾对国内智能投顾的推广应用心存疑虑，该领域也需要出现“余额宝”这样的行业启蒙产品。现在还不知道这样的爆款会“花落谁家”？
总之，国内的高净值用户已经越来越趋于理性化。以智能科技、大数据引擎技术为支撑的互金平台才能满足他们的需求。当下的互金平台正在充分了解每位用户需求的基础上，并与传统金融机构合作研发定制化投资理财产品。在此之前，夯实基础，做好风控，打响品牌，这或许也是凤凰金融“凤金速度”的原因所在，而保持这种速度，最终还是需要产品研发能力。凤凰金融能否跑赢智能投顾这一轮竞赛，还有待时间的观察。
