主打低价多品类商品的快时尚品牌名创优品（MINISO）近两年在国内格外火爆，名创优品创始人叶国富表示，名创已经从原来简单的“优品”变成了“名创”模式。现在名创优品要把优质低价的“名创”模式推广到东南亚的更多国家，但这种模式能否挑动海外消费者的神经尚未可知。
布局东南亚
名创优品日前在香港召开“全球战略会”，宣布与泰国、缅甸、老挝等多个东南亚国家签约合作。名创优品方面表示，签约双方将会在市场营销、产品创新、客户服务等方面开展合作，同时进一步加强交流沟通，将“低价、优质”的产品带到海外。
此次公布的全球战略计划并不是名创优品首次涉足海外市场。自成立之初，除了布局中国和日本市场外，名创优品此前先后与菲律宾、新加坡、马来西亚等国家达成战略合作协议。如去年7月，名创优品与菲律宾KAYZIE集团签订合作协议，名创优品品牌创始人兼首席设计师三宅顺也表示，KAYZIE集团可帮助名创优品更全面、快速地布局在菲市场。
名创优品官网信息显示，名创优品成立于2013年，由日本设计师三宅顺也和中国企业家叶国富共同创办，是日本快时尚设计师品牌。据了解，名创优品产品价格大部分在10-29元间，通过放开加盟打造规模优势，两年时间内在全球开店数量超过1400家，并在去年实现突破50亿元的销售额。
自2011年起，受互联网冲击等多重因素影响，国内实体零售行业关店风潮席卷各地，店铺租金价格以每年12%的速度下滑。财经评论员吴晓波曾点评，名创优品低成本、低毛利、低价格的模式撕掉了零售最后一层纸。但也有业内人士指出，尽管名创优品在国内发展劲头十足，但这种模式在东南亚等其他国家想成功延续，存在巨大挑战。
消费存差异
就国内市场而言，尽管不同地区人均收入及生活水平存在差异，但基本生活消费水平大致趋同。相较而言，东南亚等不同国家间巨大的贫富差距，将是名创优品海外战略延续的一大难题。
以老挝为例，按照当前汇率计算，1元人民币约合1268老挝基普。据有海外生活经验的相关人士介绍，在老挝一家星级旅馆服务员的月工资约合250元人民币，公务员月工资约合1300元人民币。照此来看，尽管在国内仅售二十几元的廉价商品，在老挝也并不便宜。此外，在菲律宾，尽管人均可支配收入不断增加，但根据去年7月菲律宾政府公布的失业统计数据显示，菲律宾全国失业率为6.5%，不充分就业率达到20.8%。失业率居高不下，很可能会拖累家庭消费水平。业内人士表示，但针对不同地区的消费水平，需要零售企业采取差异化的定价策略。
对此名创优品方面表示，名创优品在定价上普遍要求同一层次的产品，价格要比当地市场价低1/3。优质低价的商品在任何国家都会受到消费者欢迎，以日本市场为例，实体零售体系很发达，但价格在100-500日元之间的商品一样热销，“优质低价”是全球消费者对商品的基本要求。
北京商业经济学会秘书长赖阳表示，类似于屈臣氏、优衣库等品牌进入中国时的场景，国际化品牌、时尚、新奇的商品对各地消费者都有吸引力。国内的实体零售行业正在发生变化，消费者对低价、低端商品的需求正在减少，精选集合店形式是当前实体零售行业生存的关键，这种模式同样适用于东南亚其他国家。
加码物流端
将商品出口海外市场，并保持价格优势，需要企业在毛利率可控的情况下提升物流效率。据了解，在国际贸易中，物流总成本由运输成本、存货持有成本和物流行政管理成本三部分组成。通过合理线性规划提高运输效率、提高仓库的利用率、优化供应链管理等手段可减少物流成本。
名创优品方面称，通过建设中国华南、华东、西南等仓储设施，完善企业“最后一公里”计划的“中国仓储环”板块，升级后的“中国仓储环”将与全球各地的国家仓储环贯通。叶国富表示，名创优品商品的毛利约在8%-10%。分析认为，基于名创优品的采购规模较大，在产品供应链上拥有较大话语权，如果有效控制各方面成本，毛利率有很大上升空间。
