开黑出了新玩法?看西铁城玩转跨界打造神秘时光开黑局

　　一、发力泛娱乐，玩转沉浸式体验营销

　　基于对用户的精准定位和洞察，西铁城锁定年轻消费者娱乐化、时尚化和个性化的消费倾向。整个时光开黑局在全黑环境下进行，玩家们在神秘的漆黑房间中大玩心理战，通过四大关卡挑战，突破黑暗重围，开启光明之门。这对于追求趣味、新奇、刺激的年轻人而言，时光开黑局无疑是一个让他们既恐惧又好奇不已的趣味活动，害怕、纠结却又跃跃欲试。另一方面，活动中的悬浮拍照区和霓虹灯区域，迎合了当下年轻消费者追求美丽、乐于分享、热衷社交网络的用户群特点，借用户之手，推动了传播面的广度。

　　二、整合资源玩跨界，电商营销新思路

　　引流销售作为电商营销的一切行为目的，对于每一步的传播与各渠道之间的承接度都有着格外高的要求。西铁城腕表大胆跨界，线下联袂华谊兄弟电影世界(苏州)举办时光开黑局活动，将西铁城品牌DNA与园区内的电影IP名称或元素做糅合，加强二者的内在联系，应用于线下时光开黑局活动中，引流线下活动玩家至线上天猫为整体营销铺垫人流基础。同时打透玩法创意吸引更多线上的站外用户，再利用活动促销利益点做最后收割。线上线下全渠道资源进行全域营销，共同为西铁城天猫淘抢购非抢不可活动引流。

　　三、步步“为营”引关注,悬念营销博眼球

　　纵观此次活动节奏,率先上线的是一波悬念创意海报,海报上的悬念文案围绕“黑”这一主题吊足了受众的胃口,令人迫不及待地想要揭晓后续。

　　最后一张海报作为公布悬念的引爆性内容,以海报中的H5二维码联通了两个阶段的传播,引爆H5。

　　在H5的创意内容上,也大放异彩,挑逗、反套路的段子式H5配合游戏感十足的画面风格,用戏精试戏的角度切入,契合华谊兄弟电影世界(苏州)的调性。别样的开黑玩法带来暗藏福利的红包雨,利用红包雨中不同的奖品内容配合淘口令利益机制,告知用户线下时光开黑局活动信息的同时,又将受众引流至天猫西铁城手表旗舰店,进一步深度拓宽受众覆盖面,步步为营,多手段地将用户导流至了天猫,实现了西铁城天猫淘抢购非抢不可活动的大批人流涌入。

　　此次西铁城天猫淘抢购非抢不可活动的跨界合作,是西铁城多元化聚力全域营销的又一次大胆尝试。西铁城携华谊兄弟电影世界(苏州),吸引更多年轻受众“团战开黑”,把神秘趣味的创意玩法带给了更多的人,这也与西铁城品牌国际化和年轻化的品牌发展策略相契合,助力西铁城电商平台的更好发展。

　　2018年10月，迎来百年的全球知名腕表品牌西铁城与华谊兄弟电影世界(苏州)成功联手，创意跨界打造神秘时光开黑局活动，联袂带来开黑新玩法。从线上线下渠道的串联，到站内站外的传播连接，以及借力天猫营销IP淘抢购及天猫国际，都志在开拓更大的西铁城电商版图。