冯小刚
冯小刚的内心：其实一开始我是拒绝的
随着晚会直播进入倒计时，晚会总导演冯小刚也首度揭秘自己出任总导演的的初衷。冯小刚称，当时马云找到他说，我把一个天大的好事给你，起初我是拒绝的，但我知道一半的人都通过手机在网上消费，就明白这是一个了不得的事。双十一晚会是一个扎着丝带的潘多拉盒子，电商是发展的趋势，不可阻挡。
“昨晚跟马云聊天，说传统经济对互联网的态度经过四个不的历程，看不见，看不起，看不懂，跟不上”。冯小刚说，他也有这种担心，如果老导演看不见新锐导演，领到面前又看不起，结果新锐导演的片子卖了几十亿票房，又看不懂，然后就跟不上了。“所以我要接这个创新的双十一晚会，互联网，手机，电视屏幕融合的晚会，拿着手机看的晚会，前所未见”。冯小刚信心满满。
在冯小刚看来，“双11”和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众，从无到有并壮大发展。
