事实也是这样，比《捉妖记》迟一天上映的《煎饼侠》加上宣发成本不超过5000万，却9天揽下8个亿;《大圣归来》一路逆袭，成功“登顶”中国动画电影票房总冠军。所以在大盘如此火热的情况下，才成功为《捉妖记》提供了登顶的良好环境。
有意思的是，《捉妖记》的发行方和出品方也没有预料到今天的票房，他们在接受媒体采访时分析说，可能是因为该电影类型模糊的缺点，反而成就了它真正合家欢的优势。
制片人江志强自己分析说，影片的类型太古怪：动画和真人相结合，青春、爱情、古装、奇幻、冒险全都有一点，四不像成了《捉妖记》最大的优势，既不烧脑，也不脑残，卖萌适度。
它面向的人群包括：井柏然钟汉良粉丝、喜欢萌物的父母、喜欢天马行空的小朋友、喜欢搞笑的中老年人群、追求内涵的文艺人士……要讨所有人的好，听起来简单，然而要实际完成，却是一个真正的奇迹。
《捉妖记》上映前，也就是6月27日，来南京宣传，那天南京下着今夏最大暴雨，活动现场在浦口，导演许诚毅和62岁的制片人江志强没有任何延误的到场与大学生们互动。记者当天看过电影，然后也开始关注这部电影的营销。
七月票房为何会火？营销是关键，
因为当时电影还没上映，它的第一波话题是演员，由于柯震东吸毒被封杀，影片制片人江志强不惜花费7000万删掉片中柯震东所有戏份，由井柏然重新拍摄，导致电影预算超过3.5亿人民币，票房要10亿才能收回成本。片方不惜亏本也要重拍的认真劲，成为影片的先前宣传营销。
