广电总局下发的“限广令”1日起开始执行。3天来，记者观察发现，各大卫视纷纷对电视剧插播广告做出了调整，在电视剧片头播出后直接进入正片，每集电视剧播出中也均未发生插播广告现象。不少观众感慨“多少年没这么流畅地看过电视剧了”。但也有网友抱怨，很多电视台看上去是严格执行规定的，但事实上广告播出量并未减少，广告只是换了马甲挪了地方而已。比如加长预告之前的广告时间，将电视剧的冠名变得更加“气势汹汹”，普遍的做法是增长两集间的广告时长，以前最多5分钟的广告起码增加到了10分钟，被网友调侃为“上有政策，下有对策”。
这两天，正逢多家卫视开年大剧首播。1日，由柳云龙主演的《传奇之王》作为江苏卫视的开年戏播出，当晚该剧片头播完后，直接进入正片。剧中广告虽然不见了，但每晚剧集播出前多出了一个“预告片+广告”的时段。《新闻联播》结束后，天津卫视就先播一段即将播出新片的预告片，原本的插播广告名正言顺地放在预告片后，然后再播出电视剧《请你原谅我》。
不少卫视采取了延长两集间广告时间的做法。《亮剑》作为跨年大戏正在浙江卫视热播，尽管没有了“中插广告”，但还是有不少观众抱怨，两集之间广告时间之长足以去洗个澡了。一位网友在当晚20：33发出微博：“《新亮剑》27集8点17分结束了，第28集到现在还没开始播。”记者了解到，“限广令”之前，原本两集之间的广告时长约为12分钟，从这两天的情况来看，部分电视台的集间广告足有25分钟。
剧中插播广告取消，荧屏也并非完全“清爽”，一些观众就指出了电视台的其他招数，如湖南台、安徽台在播放电视剧时，就有某护肤品牌的角标时常浮现。“某某广告冠名剧场”或“某某广告商提醒您下集更精彩”也在荧屏上屡屡出现。此外，某些卫视非黄金档播出的电视剧，在荧屏下方用滚动字幕的方式播出一些商业服务类小广告，被认为极力在政策下“钻空子”。
广告收入是大部分电视台收入的重要来源，“限广令”的实施可能会对各级电视台的营收带来一定负面影响。业内人士指出，各大电视台与其像现在这样打“擦边球”，不如尽早转变思维，靠加强节目创新来保持自身影响力和收视率。与此同时，广电总局除了单方面发布“限令”外，也应支持、鼓励各大电视台进行节目创新，从而真正将观众拉回电视机前。
