抢观众、抢广告
2011《快乐女声》总决赛的网络播出就切切实实给电视播出造成了很大影响，据知情人士透露：“第一、二场网络直播对电视分流很严重，后来湖南卫视想了一个办法来扭转局面，摄制的时候增强电视的整体画面效果，着重打造大荧屏效果，这样在网上看小屏幕就会没那么过瘾，才扭转了后几场的收视情况。”不过浙江卫视品牌推广部副主任鲍志坚认为这种方法也很难长久：“随着技术发展，网络上看大视屏并不是难事儿。现在我们并没有明显感觉到网络播剧对电视的影响，但是未来五年就很难说了。”
电视台还成为视频网站挖角的基地。王丹丹当年是因为一个偶然的机会从制作公司跳槽到视频网站，但是这几年，她发现身边的“老同事”越来越多，“我们公司很多员工都来自电视台和光线传媒等内容制作公司，今年过来的就不少于100人。”
“限广令”也成为视频网站抢夺广告用户资源的好时机。2011年之前视频网站的广告收入和电视台相差甚远，有数据显示其广告总额还不到电视台的10%。不过就在这个时候广电总局正式对电视台下发“限广令”，要求电视台在播出电视剧中间不能插播广告，视频网站认为这个政策有利于把广告用户吸收到网络平台。乐视网版权合作事业部总经理何凤云认为，限广令之后，电视台广告时间缩水，为维持收入，电视台广告势必大幅度涨价，有些商家就要再找出路，这种情况下网络的广告增长幅度将是巨大的。而电视台也在积极应对新政，在主流平台优势下，它们更着力宣传“品牌价值”和“收视潜力”，湖南台新闻发言人李浩就这样对记者表示：“不能插播广告之后，电视剧前后广告价钱确实有提升，但是湖南卫视全年整体广告招标成绩并没有下落，而是和去年基本持平，这证明客户依然看重我们的品牌价值。”
记者观察
新科技带来的网络观剧模式的普及无法阻挡。视频网站无论是在宣传、买剧、抢资源、挣广告方面的努力实际上都是在合力培养网络用户的市场。他们在迅猛发展，把握先机，激烈竞争，期翼未来。他们在发展中其实很小心翼翼，在这个还不能带来盈利的战场上，他们不能完全各自为战，而是在竞争与合作中寻求一条看似稳妥的路。网络能否超过电视台成为播剧第一大平台?从技术革新角度来说这是一定的。从实践角度来说谁也预测不了这个时间。电视台背后的国家资源不可小觑，网络播剧也要时时看政策的脸色。互联网电视何时可以引进?网络内容是否容许在电视上收看?都要看政策指令。如果有一天，技术的脚步无法阻挡，CCTV化身CCNET仍然占有主要播剧资源和政策优势，现有的视频网站又该如何发展?
