记者获得的这份名为《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》显示，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。
同时，广电总局也要求央视在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。“今年的赛事转播权谈判直到开赛前10天才开始。”地方台人士表示，而且央视委托中视体育与地方台体育频道沟通。双方谈判过程气氛紧张，地方台被要求在指定时间、指定账户打满足额的转播费用，而打款前甚至见不到书面协议内容。
“我们一直觉得与央视是广电系统内的兄弟，并不拘泥于形式问题。”地方台人士表示，例如，过去约定不允许地方台转播世界杯淘汰赛以后的比赛，但实际操作过程中，央视也没有提出过严正交涉。“这次央视对地方台在转播权上的谈判如此严格，归根到底还是商业利益所致。”
与国际足联本届世界杯收入相比，央视10亿元的世界杯转播收入，仅是“小巫见大巫”。
国际足联驻华商务代表、北京欧讯体育文化传播有限公司总经理朱晓东接受本报记者采访时称，“包括国际足联在内，本届世界杯将获得80多亿美元的总收入。”
其中，国际足联负责电视转播事宜的官员埃里克森日前对外公布，仅出售2010年世界杯的电视转播权，国际足联就将进账27亿美元。
但是，在这看似光鲜的收入账本后面，“带着枷锁跳舞”的国际足联似乎正在面临商业模式的嬗变。
收入账本
“国际足联收入构成中主要分三部分，分别是转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售。”朱晓东称。
转播权销售一直是国际足联最稳固上升的收入来源。据官方数据显示，本届世界杯全球电视转播权已经卖出了27亿美元，而此前的2006年德国世界杯，国际足联获得12.2亿美元电视转播收入。
世界杯的厂商赞助，一向被认为是可以带来成功市场营销的。阿迪达斯利用世界杯的平台，一跃反超老牌体育运动品牌耐克，成为经典中的经典。以2002年韩日世界杯为例，当年，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为官方8年顶级赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。
同时，国际足联为了提高赞助商的权益，本届世界杯推出顶级官方赞助商的策略，将以往10几个的官方赞助商，进行切割管理，分为8年顶级官方赞助商和4年顶级世界杯赞助商。
其中，阿联酋航空、阿迪、可口可乐、现代汽车等6家企业，成为了2010和2014年世界杯国际足联的8年顶级赞助商。而包括国内企业英利绿色能源控股有限公司在内的8家企业，则成为了国际足联2010年世界杯4年的顶级世界杯赞助商。
这些赞助商将获得国际足联赋予的赛场LOGO展示等相关权益，同时，付出相应的现金代价。
朱晓东介绍称，6家8年期的官方赞助商各家支付的金额不等，平均每家支付的平均金额为2.5亿美元，此外，8家世界杯顶级赞助商的招标价为每家6000万美元，而中国企业英利绿色能源实际支付金额应该在2亿元。以此计算，仅顶级官方赞助商的赞助收入，国际足联就有15亿美元进账。
国际足联剩余20%左右的收入，来自授权品牌产品销售等。据了解，国际足联指定了一家美国公司Global Brands Group，作为国际足联品牌授权产品的总代理，而Global Brands Group则以逐级代理的形式收取费用。在中国市场，该美国公司将业务分包给新加坡的一家公司运营。
由于国际足联运营世界杯的收益是集中在4年或者8年期，而且存在一定变数，因此，按年计算存在一定难度。朱晓东称，粗略计算，国际足联每年的收益约10亿美元。
不过，来自美国职业篮球联赛（NBA）内部的一份名为“NBA在中国价值所在”的报告显示，NBA、FIFA World Cup、F1是世界前三大最赚钱赛事，年均收益情况分别为33.5亿美元、17亿美元、15.5亿美元。
国际足联的“馒头”
作为一个国际体育组织，国际足联与各国加盟足联协会之间存在依附关系。
据了解，国际足联拥有22个执行委员的席位，而这些席位必须经由各国足协统一推举。由于欧洲足球比较发达，因此在现有的国际足联执委席位中，欧洲成员占了8名。而中国并未占有一席之地。
但是，作为足球欠发达国家，中国足协可以向国际足联申请“金球计划”。该计划施行定期申请制度，每次国际足联会向全球足球欠发达地区发放50万-100万美元的资助，以扶持该国家足球事业的推广。
据悉，中国足协曾成功申请到了一笔奖金，最终被用于办公区域的购买。据悉，该办公物业在过去数年间也身价倍涨。
除了各国足协可以从国际足联获得足球推广的“馒头”，国际足联的收入还被用于自身运营的支出。
朱晓东称，目前国际足联有约200人的团队，负责国际足联的日常运营。同时，众多的如欧讯体育一样的国际足联的协议委托机构，也会从国际足联碗中分得一杯羹。
南非财政部副部长莫莱凯蒂曾表示，世界杯场馆建设和装修费用以及其他配套基础设施的开销为116亿兰特（约合15．2亿美元）。据估算，受建筑成本增加等因素影响，南非2010年世界杯的举办费用将可能突破300亿兰特（约合38亿美元）。
