据说《非城勿扰》在开拍之前，华谊兄弟在所有员工中征集创意，发动他们观察身边的人和事，包括社会热点。于是，观众在电影里既看到了各种大的社会热点如经济危机、地震、股灾、两岸关系，又看到了新鲜的情感问题，同性恋、婚外恋、谈性趣、吃花酒??虽夸张搞笑，却真实存在。让所有人在笑声里回味了一把2008。
在朱嘉的分析中，贺岁档、喜剧片，其实都是冯小刚电影的营销策划手段，是他的电影商业模式中不可缺少的一环一环又一环。这些环环相扣中，还有不可不说的一小节——女主角的话题性。
冯小刚的电影素有“铁打的葛优，流水的女主角”的说法。10年间他的电影除了《集结号》外，男主角几乎都是葛优，但女主角是在不停更换的。从《甲方乙方》中的刘蓓、《不见不散》里的徐帆、《没完没了》的吴倩莲，到《大腕》里的关之琳、《天下无贼》里的刘若英、《夜宴》里的章子怡，到《非诚勿扰》里的舒淇——“葛优的新搭档”总能成为一个热门话题，让人充满新鲜感和好奇心。“这种没有固定的女主角带来的组合变换的可能，无疑是冯小刚成功的尝试，也为电影制造了一个吸引受众的热点。包括这两天刚刚曝出的冯小刚‘出轨门’新闻，也是在为他的下一部影片《余震》炒作的一种手段。”
才刚起步的电影产业链开发
冯小刚的电影，赚钱是赚钱，但是好电影吗？是经典电影吗？
朱嘉坦言他自己也认为虽然“冯氏电影”这么赚钱，但“不能说它们多么经典”，“过两年回过头来看，里面的东西都已经过时了。”
但他强调，“商业”与“经典”并非天敌。因为“商业电影的首要目的就是投资回报，讲究票房，讲究给投资人带来多少利益。所以拍商业电影，肯定要有妥协。导演只能从商业需要与创作意志中找寻某一个平衡点。既能符合商业的要求，又能符合经典的要求，当然很难。如果容易的话，经典电影就很多了。但是好莱坞这两年也有很多堪称经典的商业电影，比如《指环王》系列。”
说到好莱坞，朱嘉认为他们还有很重要的一点非常值得中国商业电影人学习。那就是对电影的产业链经营。
好莱坞的电影商业模式，贯穿了从图书、音乐、杂志、广告、游戏、动漫，到衍生产品、品牌授权、主题公园、活动经济等一系列的过程。影院放映只是整个电影营销的其中一环，票房只占整个电影盈利的20%左右。而对于国内电影来说，放映环节现在基本上还是投资回报的主要或者唯一阵地。
目前中国电影产业链的开发仅仅处在探索阶段，但很多公司已经在努力做了。比如华谊兄弟，他们把《非诚勿扰》的小说改编权卖给了出版商，以图书、互联网、阅读器、手机阅读四种形式同步传播，再加上图书里的广告、《非诚勿扰》手机链等相关衍生产品的开发，都为电影的商业化成功提供了保障。
“可以这样说。我们现在还在向别人学习。票房和经典我们还只能顾一头。我觉得在中国商业电影领域，冯小刚是一个比较靠前的探索者。尽管他还不能够做到商业经典两不误，但他已经是走在别人前面的人。就是这种领先一步的位置，某种意义上促成了他的成功。”
流水的冯女郎
冯小刚电影的一个特色是：铁打的葛优，流水的女明星。
刘蓓《甲方乙方》 作为最早的优女郎，刘蓓还算有优势，没有立刻被“流水”掉，她的形象是当时王朔们喜欢的那类：北京女孩，活泼开朗，伶牙俐齿，实际心地善良。
徐帆《不见不散》 作为冯夫人，徐帆自然不止在这一部片子里出现，但她的李清最让观众印象深刻，她以一口可以乱真的北京口音跟葛优斗智斗勇。
吴倩莲《没完没了》这是第一次在优女郎里加入港台人士。吴倩莲版的优女郎敢爱敢恨，决绝勇猛，倒颇有北京姑娘的范儿。
关之琳《大腕》 作为有花瓶嫌疑的著名美女，关之琳此次出现，走了气质和知性路线，扮演了一个女制作人，但总觉得她和葛优不来电，关始终保持了旁观者的冷静姿态。
范冰冰《手机》 这是智商最高的一个优女郎，符合人们脑海中对“狐狸精”的一切定义。美貌，心机深沉，借机上位。
李冰冰《天下无贼》 不算主角的李冰冰在这部影片里表现很抢眼，魅惑机灵，充满邪气，而且，身手不错。
刘若英《天下无贼》 凭借这部影片，刘若英赢得多项大奖，包括分量很重的香港电影金像奖等。她也是优女郎里最具知性气质的一位。
章子怡《夜宴》 此时已是国际巨星的章子怡，自然戏份不会少，实际上整部《夜宴》最出彩的人就是她，强势逼人的戏份之下，葛优倒成了最好的陪衬。
周迅《夜宴》 周迅是和冯小刚电影整体风格最不搭的优女郎，她太文艺太隆重，出现在冯氏电影里让人感觉很别扭。
