陈欧俨然是个明星，尽管这并非他最初的理想。
陈欧16岁去了新加坡，24岁又去了美国，前者为他拿回了南洋理工大学的计算机学士学位，后者则使他如愿以偿获得了斯坦福的MBA——并凭此获得了18万美元的投资。
起初，陈欧的创业是一家游戏广告公司——这来自于他之前在新加坡的成功经验，但是，很快，这种经验被“水土不服”所推翻，公司遭遇存亡危机。
“必须要做一件事情能使我们这个公司活下来”。这就是陈欧当时的想法。
陈欧改变了业务方向，转向当时很火的团购，创办了一家化妆品团购网。结果发现这个项目比游戏公司更赚钱，于是他决定完全转型，主攻化妆品，然而这对于陈欧来说，无疑是一次痛苦的转型。
在陈欧看来，从游戏到电子商务，从针对男性的产业到针对女性的产业，从虚拟的互联网产业到卖实物的产业，“基本上是像跳崖一样转型”。
事实证明，这样的冒险是值得的。
第一笔团购化妆棉的生意给陈欧的网站带来了10万元收入。在没有投放一笔广告的情况下，5个月后，网站注册用户就超过了10万。
2010年9月，陈欧带领企业从团购大军中抽身而去，变身为主营化妆品的B2C网站。对于这样的变身，陈欧的解释为“早就有B2C基因”。
“在企业创立初期，我们就已经考虑到了物流和渠道的问题，所以建立了自己的仓库，并且拥有自己的买手和商品质检团队，对于他们的要求也很专业，质检人员一旦发现所购商品有质量问题可以得到高额的奖金。”陈欧初期的物流体系建设和买手储备行为，为聚美优品的转型奠定了基础。
2011年，陈欧的公司营业额比2010年增长了十余倍。
与之相比，陈欧的个人名气增速似乎更来得迅猛。
曾经有一段时间，走在北京街头，或是在地铁里，随处可见的一个灯箱广告上，两个帅气的青年并肩而立。路人一眼就认出了其中一个是人气明星韩庚，而他旁边那个英俊青年——陈欧却显得陌生。正是这样的人气差异，最终创造并提升了陈欧的人气。陌生的陈欧引起了公众的好奇，人们很快记住了他帅气的外形以及他CEO的身份。
这个出新的广告创意，让陈欧与他花钱请来代言的韩庚一样成了明星。
2011年7月20日，一个视频在微博推出之后迅速蹿红网络，主角正是陈欧。这个视频可以视作灯箱广告的“续集”。
在这部30秒的广告片中，陈欧和数位创业伙伴集体亮相，为网友讲述了一群为梦想和未来奋斗的80后的创业故事。陈欧在片中的广告词是：“为梦想奋斗，活出自己的色彩，做最漂亮的自己。我是陈欧，我为自己代言”。这句短短的广告词引起很多人的共鸣，据说，一天内该视频已经转发超过5000次，网友回复达1400多条。有不少网友还根据其广告词模板，创造出各种不同的广告体。
“看到这个小短片，我有一点小感动。感觉80后的我们也许更应该活出自我。也许真的会失败，但人生很短，千万不能让自己后悔。每个人都不是别人的复制品。”一位网友如是说。
