公平采购获得越来越多的重视正是出于这样的原因。星巴克的CSR系统中，被称作“CAFE”（Coffee And Farmer Equity）的道德采购项目是重中之重。去年10月，星巴克承诺将在2009年通过道德采购的方式从不同产地收购总共4000万磅（约1.82万吨）的咖啡豆。这一采购量足以保证星巴克成为世界最大公平贸易咖啡采购商，但是在金融危机下、星巴克的业务受到严重打击的时候，这一承诺也会造成巨大的成本负担。
“我们承诺过的采购量是不会因为外界环境而改变的，”星巴克大中华区公关经理励静告诉《第一财经周刊》，“这是我们坚持很久的CSR系统中的一部分，即使短期内有成本压力，但从长远看，通过CSR项目来树立企业社会形象往往需要数十年之功，为一季的萧条而使之前的努力打折扣显然不是明智之举。”
这样做确实不明智，因为那违反了企业自己的承诺，而这些承诺并非无人监督—许多NGO（非政府组织）正在承担起这个责任。
2009年4月，国际环保组织绿色和平发布最新一期“绿色电子产品排行榜”，榜单显示有3家倒退的企业，分别是惠普、联想和戴尔。绿色和平称，这3家个人电脑生产商原先承诺在2009年年底之前会全面去除产品中的聚氯乙烯（PVC）和溴化阻燃剂（BFRs）等有毒物质，但是实际上它们正在远离这个目标。
去除有毒物质需要提高整机成本，对于这些正在经历自己历史上最艰难时刻的电脑巨头来说简直难以忍受。可是省小钱的代价是，消费者们购买下一台电脑前也许会记起，惠普和联想承诺过将在2009年这个最后期限之前解决问题，结果它们没有做到。
2009年3月，《财富》杂志第四次推出了针对财富500强的企业社会责任评级。这份2008年责任100强榜单显示，本次危机中遭受打击最为严重的两个行业—投资银行和保险—2008年企业社会责任方面的投入有所减少。但是也有例外，排名第2的通用电气和排名第5的苏格兰哈里法克斯银行在2008年都获得了排名的提升。因为这些公司不认为公司在艰难时期应放弃负责任的行为。《财富》杂志评论说，企业社会责任的要求就包括透明度及与利益相关方的接触。既然纳税人现在正在救援银行和保险公司，这些公司就必须要更加负责地行事，无论他们是否愿意。
通用电气股价在2008年下跌55％，但是却没有削减CSR项目开支的打算。通用电气表示：2007年该公司为慈善捐款、企业雇员慈善捐款匹配计划等捐资1.6亿美元，并打算在2008、2009两年维持2007年的水平。通用电气还在洪都拉斯和肯尼亚等地提供医疗器械及人员培训，并从基金中拨出额外的资金，帮助国内弱势群体过上温饱的生活。
除了慈善之外，通用电气还有一个为期十年、投资于环境友好实践和产品的项目“ecomagination”。2008年此项目收入上升21％至170亿美元，预期还会增长，因为奥巴马政府打算投资多项通用电气的优势产品，如太阳能板、清洁煤炭发电厂、电子病例等。
通用电气CEO杰弗瑞?伊梅尔特说：“公司应当践行自己的理念，其责任不仅仅限于追求利润，当我们渡过危机后，这一理念将有更丰富的含义。”
在这个危机时刻减少CSR预算还将带来另外一重风险，那就是公众和投资者对企业透明度的质疑。公众们会相信，那些愿意负责任的公司往往更透明，并且能够更好地管理负面的风险。这些正是所有严肃的投资者—包括沃伦?巴菲特—欣赏的做法。
2009年1月，上海国家会计学院发布了2008企业社会责任指数。这是中国的研究机构第一次针对国内上市公司的社会责任做出系统评价。“设立这个指数的出发点是鼓励企业按照规则披露，让公众去监督。阳光是最好的杀虫剂，最终好的企业会得到厚报。”会计学院副院长谢荣说。
(本文来源：第一财经日报 作者：邱珈 赵慧 廖兰心 宋潇)
