现时香港未有统计同性恋人数之正式调查，但根据香港立法会2003年的文件引述指，现代学者一般同意认为同性恋者人数约占整体人口的6%至10%。按此推断，本港的同性恋者人数估计约为60万到70万左右。同志商务网站基纷(Gayfun)的点击率是同志人口数字的一个参考，作为香港首家同志商务网站，基纷两年前由符明浩和冯伟雄创立，分类介绍香港同志的消费热点，第一年点击率就逼近100万，近一年更是突飞到480万。
创办网站之前，符明浩是香港一间大型珠宝企业的高层，他以商业的角度，分析同志的消费能力：“同志的消费能力大过大家的想象，因为同志他们没有家庭和后代的负担，信奉‘活在当下’，资本不能再忽视同志市场。”他表示，基纷网站在第一年半亏损后便转亏为盈，之后盈利在一直倍增，目前每月能有过万的广告费，注册会员已超过2万，符明浩称自己对网站的利润前景信心很大。
基纷网的成立是香港同志产业逐渐觉醒的体现——建立靠广告收入维持的商务网需要足够的同类业务支持。在该网站“同志商店”一栏，可找到男士内裤和同志书店等多种商店。而类似日光浴、SPA、男士脱毛的美容美体中心更占到了半数以上。“以前都不想太高调，但是现在大家不介意了，整个社会气氛已经打开了，”符明浩说跟他相熟的同志产业朋友都纷纷从2012年“打开门做生意”。他自己今年亦在基纷网站之外扩展业务，在上环永乐街开办了一间SPA，顾客群以男性同志为主，每个月的营利达到30万。
“越来越多的商家开始意识到同志市场的价值，比起‘直人’，同志因为钟意扮靓和现世享受，是购买力很强的一个群体，”作为一个资深的美容时尚消费者，同志梁伟怡说。
跟符明浩一样，王国明就因为看准这个消费心理，于三年前创办了MR，专做男士美容瘦身。“当时我已经发现来做美容的男士九成都是同志，他们也更愿意花钱，所以索性专门针对这个市场创办男士美容中心MR，”王国明说。
尖沙咀的MR装修中性低调，弥漫着淡淡的精油味，音响里传出很有节奏的R&B男声，这里从祛痘到脱毛的服务一应俱全，最大特点是所有的美容师都是男士，这是香港首创。五年前，王国明在香港同志网络小区上登了MR广告，成为第一个在同性小区卖广告的男士美容中心。“那时候美容院都做女士美容，大家根本不知道有同志这个群体，”王国明说。香港唯一的同志杂志《Dim Sum》的主编Joe Lam表示，这两年来杂志放广告的客户突然多了几间男士美容机构。
外来的同志能消费
除了本地同志，外地同志亦是香港同志商业的重要潜在客户。根据旅游发展局的数字，香港2012年访港旅客的人数达4860万。
摄影师叶伟诚近年在香港举办了一系列男性裸体的影展，在本地同志圈子里略有名气。“我拍摄的男性绝大部份是同志，平时也会有同志来找我给他们拍裸体写真，以在香港生活的国外同志为主，”叶伟诚说。
基纷网今年6月与香港一间同志酒吧Boo Bar举办了“香港熊祭”(“熊”通常指体重较重且有茂盛体毛与胡须的男性)嘉年华，当时在Facebook上有2000人报名，经过筛选的参与者达到300人，大部份来自外国。
来港的外国同志比例当中，七成更是来自内地。“比起香港，内地几乎没什么同志产业，所以内地的需求很大，”张颖斯说。虽然从1997年中国的同性性行为已经合法，但地方政府通过限制同性酒吧等方法压制同性恋者，台湾教育部2007年发布的《人权字典》里称如今在中国大陆“公布自己的同性性倾向仍然意味着失业”。
因此大陆的同志产业发展缓慢。据张颖斯表示，第一对来找她做婚姻注册服务的同志不是香港人，是一对来自内地的同志：“因为他们在内地找不到类似的服务。”基纷网站的两万会员中，内地同志的比例高达四成。
本地和外地的同志统纷纷出柜，香港的同志商业亦在衣食住行应运而生。然而，原先最早出现的“地下”同志酒吧，因常被人跟桑拿按摩等声色犬马的场所联想在一起，今已走下坡。三年前香港的同志酒吧多达二十几间，现在只剩一半。其中Boo Bar的周末入场人数也已经从三年前的200跌倒如今的不到100。“比起去酒吧，现在同志更喜欢去旅行和去Party，他们也不再需要在酒吧认识朋友，Apps和互联网已经很轻松地解决了这个问题，”Boo Bar老板黄浩强说，他同时也经营着另一间以同志为主要消费者的发廊。“以前同志没有空间，需要酒吧来发泄，现在他们在酒吧之外已经得到了父母的接纳，可以在家里搞Gathering，”黄浩强说。他现在正在努力地找经营同志酒吧的新方向，也正在着手创办同志旅行社。
同志梁伟怡乐于见到以他为目标的商户五花八门—书店、发廊、餐厅、旅行、影楼、商务网站……“甚至是在房产中介里也专门出现针对同志的中介，让同性Couple去看房时不用回答令人尴尬的问题，”他说，“我们需要这些专业化的同志服务，比如旅游中介，因为现在很多旅游城市还不能让两位男士同房，而同志特别想去的地方有被称为同志天堂的日本新宿二丁目。”
香港一家专营澳洲旅游路线的老牌旅游机构Concorde甚至在2006年组建了一个叫做OUT concorde的全新部门专门负责处理同志业务——虽然这项服务只占他们总营利的5%。
根据他们产品经理Robert Mayhead的介绍，目前OUT concorde的数据库里面已有差不多500位同志，部门每年接待800至1000位同志，甚至在近年举办过Gay Cruise的活动。除此之外，他们也负责接待通过国际同性恋者旅行协会(IGLTA)来香港旅行的同志。《Dim Sum》杂志中的分类广告，也在“酒吧、桑拿、按摩”的基础上增加了“时装、书店、旅游、护理、占卜、女女”等栏目。Joe Lam最近正在筹划创办一个网络快销平台，产品以TOOT这样的男士高端内裤为主，并针对同志市场进行营销。“因为社会的歧视在很长一段时间都会存在，所以同志商业暂时会向一个专业化的方向发展，他们在生活的很多方面都需要一个special comfortable zone，”他说。
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