而像那种仅在短期内集中投放一部剧的模式，是否有利于品牌的长期建设，还有待商榷。根据数据显示，广告主投放视频广告的周期主要为4~5周。也就是说，如果希望达到长期宣传品牌，需要通过各种渠道同时进行投放，从时间和空间的多层维度上增加品牌曝光的覆盖率。
“金立集团每年的营销投入有几个亿，但如今增加了数字媒体投放的比例，这是我们大的策略方面的调整。但是我们并不是希望将全部广告投入形式都从传统平台搬到网站上去，而是希望有更多投入产出的方式。”卢伟冰在《快乐ELIFE》发布会上接受记者提问时表示。
祝伟提到，在跟踪广告客户的需求时发现，广告客户在品牌曝光的广度上的要求更高一些，换言之，客户更看重广告覆盖率。所以，当互联网成为人们生活中不可或缺的信息获得渠道之一时，广告预算自然会向其转移。但是转移的多少，是否会增加，要通过具体的数据监测，去分析性价比。“一次15秒网络视频广告带来的品牌知名度与信任度的提升与电视广告基本一致，品牌信息关联度上甚至更胜一筹。”
“但是视频网站和传统电视对于数据的监测是完全不同的。电视台会监测播放的收视率，而视频网站会监测播出的人群覆盖和访问的频次等等。因为互联网是基于体验而生的事物，所以我们会对所有的用户在不同终端上面的数据表现，包括用户活跃度，留存度，能不能长期的转化等数据更为敏感。”王娟谈道。
综上所述，视频网站在差异化过程中的努力，似乎还未成为广告主青睐的重要因素。而通过强调自我优势等更多的方式获得访问量，以及增加用户活跃度及黏度，才是视频网站此轮内容战的目的所在。
