“腾讯在内容差异化的同时，更多寻求比较均衡的发展，这次与金立集团合作自制内容是做探索，因为自制内容很显然可以差异化。”腾讯公司副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀说，“简单来看，我希望后续增加投资腾讯原创节目的比重，这里面就包括合作的网剧，也包括现在已经做的不错的原创节目，像《天天看》《夜夜谈》那些节目。其实归根到底，我们还是希望增加视频的主用户群喜欢内容的差异化优势。但我们肯定不能绕开主战场，做纯粹差异化的东西。要先保证有足够的内容，然后才能追求差异化。自制剧能够提供比较好的差异化的支撑点，所以各个网站都在做，只是说大家能不能找到一个更好的产业链。”
但是，由于前面分析的投入产出比的原因，就目前状况分析，短期内任何视频网站都无法将自制产品作为主打的资源。“一部自制节目，其商业价值的大小来源于品牌价值和社会影响力，电视的制作能力对于互联网视频来说是短时间无法超越的。所以我们要思考的是怎么样才能够联合制作内容，以适合各种传播渠道;怎么样能够真正做到跨屏营销、四屏营销，真正融合统一产生很强的营销价值。” 张语芯分析。
可以说，自制节目对于广告主来说，似乎植入广告的优势更大于贴片广告。主要原因在于，同样作为内容制作，视频网站以往擅长和易于传播的便是那些短小的、有明确指向性的视频，例如前段时间微电影的风靡。而自制节目，恰恰可以继承这种优势，为广告主量身打造适合的节目。
金立集团首席执行官卢伟冰在谈到此次金立与腾讯的合作时谈道：“ELIFE代表品牌的理念，而我们新推出的这款产品有很多功能，用传统的广告模式很难把它完全讲清楚。所以我们希望有一个比较好的载体，让消费者在欣赏剧情的同时，去了解和接受一件东西。植入到网络剧是很好的方式，因为它可以很好地诠释产品的功能。”
但是，相较于前贴片来说，植入是一种高风险、高回报的形式，有赌博的意味在里面。因为谁也无法预期，这部自制节目是否会在网络上形成热播的局面。
“现在很难说投入产出比，因为任何投入都是有风险的，回报也可能是不一致的。一个大的品牌，配备上一个好的团队，植入到一个好的内容中，再加一个好的传播平台，我愿意预期结果是好的，这是我们的一个战略思考。”卢伟冰说。
“量身打造的产品，传播力度不好掌控，有可能会受到局限和限制。比如制作能力不够强大的话，可能会摇摆在内容和广告之间。之前的一些病毒视频的问题就是质量差，传播的效率比较局限。”祝伟提到自己的担心。
“这次和金立手机一起出品剧目，但这不表示说金立就希望剧情里全部是手机产品充满屏幕，观众也不喜欢看。我们依然要保证，作品本身不会低于腾讯本身所要求达到的品质，这样才会有收视率，也反过来能达到广告主的需求。”孙忠怀谈道。
广告主求覆盖 差异化需求并不明显
对于不同需求的广告主来说，投放广告的需求也不尽相同。有些广告主需要在短期内集中曝光，便会更倾向于选择“买剧”，投放15秒贴片广告，如果资金实力足够，最可能选择“跨剧”做所有的前贴片。这种广告主很多是因为自己的产品有热销周期，例如食品饮料行业及化妆浴室用品行业;又或者根据企业自身发展，需要在某段时期强调自我品牌，例如最近加多宝的投放行为。
金立集团和腾讯视频的合作，即体现了广告主的这种需求。“ELIFE是金立最近发布的旗下新的面向年轻人的品牌，我们希望在最短的时间内能够把我们这个品牌介绍出去，就要选择一个最大的传播品牌，腾讯毫无疑问是中国在线一个最大的传播平台。”卢伟冰在接受记者采访时谈道。
