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案例 混合并购:百丽从“女鞋之王”到“鞋业之王”

来源:中网资讯中心 时间:2010-03-26 11:55:44
王方剑

在百丽的混合并购行为中,既有产品扩张型混合并购,又有市场扩张型混合并购。

  一夜之间,鞋业市场波澜骤起,风云变色。2007年11月14日,被温州乃至全国鞋业老板视为老大哥的森达,辕门帅旗上的“朱湘桂”被突如其来地换成了百丽的“盛百椒”。

  在过去的十多年里,森达老总朱湘桂既是温州鞋老板们的坚强老大哥,更在某种程度上成为中国皮革协会的精神支柱。这个元老级人物,居然冷不丁被刚刚插上资本翅膀的女鞋新贵给掀下马来,让业界惊声一片:谁会成为下一个森达?百丽将如何整合国内鞋业?

 

半年内斥资30亿元收购

 

  2007年5月23日,百丽在港交所上市。根据当日收盘价,其总市值达670亿港元,远远超过了市值380亿港元的国美电器,一举成为港交所的内地零售市值的NO.1。

    上市之后,百丽旋即展开了一系列收购——

  8月,百丽斥资3.8亿元收购Fila;

  10月,百丽6亿元收购妙丽;

11月14日,百丽以16亿元收购森达,包括森达旗下自有品牌及代理的其它品牌,

据悉,新百丽于11月11日与江苏森达签订正式协议,新百丽收购森达全资控股的5家子公司,分别为:江苏森达鞋业有限公司、秭归永旭鞋业有限公司、江苏森达集团三峡鞋业有限公司、上海百思图鞋业有限公司和上海玺威登国际贸易有限公司。通过此次产品扩张型并购,百丽大举跨入男鞋市场,一举成为国内男鞋翘楚,实现可男女鞋并肩的市场目标,同时加大了在国内鞋业的布局。

11月20日,百丽国际控股又以5.63亿元人民币收购江苏森达旗下的一家男女鞋品原设备制造商——上海永旭鞋业有限公司。此次收购是百丽当年5月在香港上市以来进行的第四次收购。

在短短的半年时间内,斥资收购的资金高达30亿元。

百丽上市和收购,中国鞋业市场平静的表面开始暗潮汹涌。截至目前,百丽的鞋业品牌之多,渠道之广,在业内无人能及,加上原有的百丽、天美意、思加图、他她、FATO、Jipijapa、真美诗和Bata,代理的耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、Kappa、Mizuno、Levis等运动休闲服饰品牌,现在的百丽手上已掌握着接近25个品牌,还不包括据传正在洽谈中国区总代理的一家意大利著名休闲鞋品牌。可以预见,未来的一到两年内,百丽手上一定会超过30个品牌。

又一个零售业超级霸主已经浮出水面。

 

百丽闯关

 

  然而,尽管目前还没有谁对百丽真正构成威胁,也尽管百丽搅动了温州乃至全国鞋业的一池春水,但百丽通往零售业超级霸主之路注定并不平坦。

首先是女鞋大鳄转变为男女鞋通吃的难度。

作者:王方剑  责任编辑:金色年华
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