最新发布的Leadtail Social Insights报告显示，在过去的24个月中，社交媒体出现了一些变化，也有许多策略基本保持不变。
发布于2015年3月的这份报告由社交媒体研究和策略公司Leadtail与科技公司Neustar共同推出，是针对1,434名首席营销官进行调查后的最新研究成果。报告指出，社交媒体目前存在以下几大趋势：
市场营销人士似乎已经对定位打卡式应用失去兴趣。调查显示，在24个月之前，有28%的营销主管会分享来自Foursquare等网站的定位信息，而现在这个比例只剩下5%。
与此同时，他们对于LinkedIn作为分享内容来源的兴趣与日俱增。将LinkedIn的内容转发到Twitter上的人数在过去的24个月内增长了200%。
视觉化：首席营销官们对视觉化内容兴趣渐浓，同时对资料能在电脑和移动设备之间自由切换的需求也在上升。
首席营销官所获得的大部分资料来自于少数几个提供商。和前两年一样，约有一半的分享内容是来自主流媒体，《福布斯》依然位列第一，《纽约时报》(付费版)、Fast Company、《华尔街日报》和Inc紧跟其后。在行业报告(占据所有分享量的38%)方面，位列前茅的提供商依然是Business Insider、Tech Crunch、Mashable、《广告周刊》(Adweek)、《广告时代》(Advertising Age)、Venture Beat和Re/Code。令人意外的是，Mediapost、《商业周刊》(The Business Journals)和Hubspot Blog竟然跌出了行业报告的前十名，这证明了新进品牌更有可能赢得首席营销官们的青睐。
社交媒体的影响力正在转变。自2012年以来，一个最有发展前景的变化是：首席营销官们开始坚定地从单纯拥有庞大受众群体向赢得更有价值的受众转变，不再一味强调规模。
简而言之，在受众参与度、品牌推广和内容管理方面，社交媒体分享比以往任何时候都更有价值，作用都更突出。但是想要最大程度地获得成功，就必须放弃“这里是我今天吃午饭的地方”这种推文，而坚持采用主流出版物和产业报告等更为引人入胜的内容。或许也可以自己撰写一些有趣而实用的帖子?
首席营销官们表示，2015年，在取得出色的营销业绩方面，可视化内容的价值已经达到了新的高度。当下重要的不再是受众的数量而是受众的质量。
译 梅子心 校 Lily
